Dette mener Skogen Lund er «hemmeligheten» bak Schibsted-medienes opptur

– Det gleder meg enormt, sier Schibsteds konsernsjef om de gode tallene konsernets nyhetsmedier har levert.

Even Hye T. Barka Journalist

Publisert 06.05.2021 - 11:51

Denne artikkelen er over to år gammel.

Tallene fra årets første kvartal, viser at Schibsteds nyhetsmedier økte overskuddet sitt med 168 millioner kroner, sammenlignet med på samme tid i 2020.

Konsernsjef Kristin Skogen Lund er naturligvis meget fornøyd med utviklingen.

– Det gleder meg enormt. Ikke minst med tanke på at de mediene har vært gjennom så lange og tøffe omstillingsrunder, er det veldig deilig å se at vi endelig er i ferd med å få litt solid luft under vingene, sier Skogen Lund til Medier24.

Konsernsjefen mener flere ting har bidratt til den positive utviklingen.

– Det er et resultat av veldig mye god journalistikk, ikke minst i forbindelse med Covid-19, der vi også har vunnet flere priser for dekningen, sier hun.

Schibsted dobler overskuddet - sterk vekst for nyhetsmediene

– Har krevd mye

Samtidig mener konsernsjefen at Schibsteds langsiktige plan for nyhetsmediene, nå viser seg å være vellykket.

– Jeg har også lyst til å fremheve at vi over mange år, og lenge før min inntreden, har satset på å investere i plattformer i media, sier hun.

Som eksempel viser Skogen Lund til at Schibsteds nyhetsmedier nå har felles plattformer for annonsering, abonnement og publisering.

Konsernsjefen forteller at systemene de nå bruker, har vært krevende å etablere.

– Det har krevd mye å få det på plass, men vi jobber nå veldig effektivt, koordinert og samordnet med dette.

– Det gjør at vi er i stand til å drive hele medievirksomheten mer effektivt enn før, uten å forringe kvaliteten. Det er litt av den interne hemmeligheten bak dette.

– Hvordan skal Schibsteds nyhetsmedier fortsette denne positive trenden?

– Vi har stor tro på at vil klare å vokse på de digitale abonnementene vil. Der har vi hatt mellom 20 og 30 prosent vekst i lang, lang tid, og det tror vi at vi skal klare å opprettholde.

Skogen Lund peker også på at nyhetsmediene i også satser på nye formater, som podkast og levende bilder i disse dager.

– Alt i alt er jeg veldig håpefull for fremtiden, på vegne av mediene.

VGs omfattende gravesak førte til endringer: – En av de viktigste sakene jeg har laget

«Apokalypsen» som ble positiv

– Hva tenker du om koronapandemiens påvirkning på medienes økonomi? Tror du vi er gjennom det verste nå?

– Det har vært en utvikling der. Det begynte jo veldig negativt, for det første som skjer i panikksituasjoner som i mars i fjor, er at alle slutter å annonsere, det skjedde jo, sier Skogen Lund.

Hun trekker også frem den store økningen i brukerengasjement og leserinntekter som nyhetsmediene så under pandemien.

– Annonsene har jo kommet tilbake, og vi har levert rekordresultater i mediedivisjonen i tre kvartaler på rad. Det store paradokset for oss, er at det som så ut som en slags apokalypse for et år siden, har snudd og endt opp med å bli en positiv trend for oss.

– Hvilke ringvirkninger tror du koronapandemien vil gi for nyhetsmediene i årene fremover?

– For det første er det viktig å huske at de påfølgende bølgene vi har sett etter den første bølgen i mars, ikke har forårsaket de samme endringene i atferd. Folk har ikke fått helt panikk på nytt.

– Nå vet vi hva dette er, og har vent oss til å håndtere det. Skulle vi få tilbakeslag og en fjerde og femte bølge, tror jeg ikke det vil gi de samme utslagene som vi så i mars i fjor.

Samtidig tror Skogen Lund at pandemien vil føre til varige endringer.

– Det er ingen tvil om at digitaliseringen har hoppet noen år frem i tid, og vi har fått helt andre vaner når det gjelder hvordan vi kommuniserer med hverandre, sier hun, og påpeker at hun tror vi vil reise mindre, og gjøre flere ting på nett.