Helle Skjervold i VG
Foto: Jan Magnus Weiberg-Aurdal
MENINGER:
VG tar kortvideo på alvor – dette er bare begynnelsen
«Å våkne opp til å bli kalt «en gammel nettavis» er et velkomment spark i baken. For det holder ikke fremover», skriver Helle Skjervold.
Takk til Medier24 for en grundig anmeldelse av VGs høydevideospiller, med både hyggelig ros og flere gode innspill til forbedringer vi langt på vei er helt enige i. Waatland har helt rett i at en videospiller-opplevelse både handler om produktutvikling og brukervennlighet, og selvsagt av innholdet vi serverer.
VG vet at oppgaven vi har med å gjøre nyhetsinnhold relevant og brukervennlig for unge brukere fremover er formidabel. Vi ser at vi er inne på noe med dette høydeformatet, men vi vet utmerket godt at dette bare er starten. Derfor legger vi stadig mer av vårt innhold ut i høydeformat, selv om både godt voksne brukere og annonsører enn så lenge ser ut til å foretrekke godt gammeldags breddeformat. Markedet er umodent, per nå, og som i annen innovasjon ser vi at vi må ha en fot på gassen og en på bremsen samtidig.
Men å trykke på gassen når det trengs - det kan vi i VG. Under fjorårets største nyhetsdøgn valgte vi å kun satse på høydeformatet i dekningen av USA-valget, og vi lanserte blant annet muligheten for realtids-kommentering under valgsendingen. Responsen var overveldende. Og til vår store glede så vi at mer enn halvparten av kommentarene som kom inn var fra brukere under 35 år.
Vi har stor tro på nyhetsformidling som er genuint mobiltilpasset. Både rent videoinnhold, bildedrevne formater og ikke minst blandingsformater i høyden er blant innholdstypene VG eksperimenterer mye med og har stor tro på fremover. At dette høydevideoformatet treffer er det liten tvil om, selv om vi har mye finpuss igjen å gjøre. I løpet av 2024 opplevde vi en 500 prosent økning i antallet ukentlige visninger i denne spilleren, og 400 prosent vekst i antall daglige brukere.
Skal videoinnholdet vårt sørge for at VG oppfyller vår hovedjobb, nemlig å gi folk oversikt over nyhetsbildet, er det klart at både volum, frekvens og kvalitet spiller en rolle. Derfor prioriterer vi video tydelig i VGs strategi, og gjør både tekniske og organisatoriske grep fremover for å skru enda mer av vår kraft inn mot levende bilder og høydeformatet.
Men vi tror ikke VG bør forsøke å bli en direkte konkurrent til de sosiale mediene. Både språk- og algoritme-logikk, samt mangel på redaktøransvar, gjør at sosiale medier kan tilby volummessig hundregangeren på underholdning og nisjeinnhold. Video på VG kan både gi norske brukere rask oversikt over de viktigste nyhetene. Eller det kan gi brukerne våre en pause, såkalt «mixstoff» som VG alltid har hatt som del av sin innholdspakke. Det eneste som er sikkert er at vi ikke kan prøve å være TikTok. VGs mål er å være hele landets primære nyhetsdestinasjon.
Men vi må levere innhold på en måte som lever opp til forventningene som per i dag - i stor grad - skapes av de store plattformene. Vi har åpenbart en ambisjon om å bli enda mer relevante for hver enkelt bruker enn vi er i dag, både ved hjelp av personalisering og spisset innholdsproduksjon - også på video i høydeformat.
Det er bra at Waatland - og unge brukere - ønsker seg mer høyde, for det kommer.
———————————————-
Dette er et debattinnlegg, og gir uttrykk for skribentens mening. Har du lyst til å skrive i Medier24? Send ditt innlegg til meninger@medier24.no.
