Mediene har en jevn strøm av potensielle unge brukere – men vi avviser dem i døra fordi formatene våre ikke passer deres medievaner.
TikTok, YouTube Shorts og Snapchat har lenge vist hva som funker. Tradisjonelle medier? De har stort sett hengt igjen i breddeformat og fortidens TV-logikk.
Kan vi virkelig konkurrere med de globale gigantene når vi krever at seerne våre ser 10-20 sekunder med reklame før de får se et 30 sekunders klipp vi har sakset fra sosiale medier og lagt en reporterstemme på? Tvilsomt.
Derfor er det veldig hyggelig å se at VG har tatt grep med lanseringen av en kortvideoplayer. Jeg har testet den etter fire kriterier:
- Teknisk opplevelse
- Brukervennlighet
- Annonsering
- Innholdsfrekvens
Teknisk opplevelse og brukervennlighet
Ingen buffering, ingen venting – VG har utviklet en rask og responsiv player. Videoene starter umiddelbart, men uten lyd, og det tok meg litt tid å finne ut hvor jeg kunne skru den på. Scrollingen er like friksjonsfri som TikTok, og det er enkelt å stoppe og starte igjen.
Jeg kan like og kommentere videoer, men det er ikke intuitivt hvor kommentarene havner, og hvis jeg forsøker å skrive noe, blir jeg kastet ut av videoen og må starte på nytt. Delingsfunksjonen er også klønete: Jeg kan ikke dele direkte til sosiale medier, kun via telefonens egne delingsmuligheter.
På plussiden lar playeren meg velge videoer fra ulike VG-seksjoner, som nyheter, sport, underholdning og rampelys. Det gir mer relevans. Men forskjellen mellom de to siste kategoriene? Internt stammespråk i VG og ikke helt tydelig for brukerne.
Videoene er tekstet godt og kan fint sees på bussen uten headset, men titlene deres kunne fått mer kjærlighet. Hva handler egentlig "Små gleder fra gata!" eller "Farlig å snakke om det" om?
Det største irritasjonsmomentet er spoletellingen. Hvis jeg spoler i en video, mister jeg oversikten over hvor jeg er, og telleren stopper opp. En åpenbar teknisk blunder som sikkert blir fikset raskt – men likevel irriterende.
Selv om det er detaljer som irriterer, så er den totale tekniske opplevelsen av spilleren veldig god.
Terningkast
Annonsering
Jeg åpnet playeren via VG-appen og ble møtt av en video fra Blåkkbøster. Ingen annonse i forkant. Faktisk fikk jeg se tre videoer før den første reklamen dukket opp – en kort sekssekunders annonse. Dette er en klok strategi, for det gir meg mulighet til å bli hekta på formatet før kommersielle budskap dukker opp.
Hvis jeg klikker meg videre inn på en seksjon (nyheter, sport osv.), får jeg derimot reklame umiddelbart. Det virker lite gjennomtenkt – burde ikke VG heller gi meg en mykere start? Når annonsene først kommer, er de korte og informative, men ikke spesielt engasjerende. En liten detalj som likevel teller: Når en annonse er ferdig, scroller playeren meg videre til neste video automatisk. Det er smart!
Norge har en haug med flinke og fremoverlente annonsører, men jeg ble i alle fall ikke eksponert for noen gode ideer her. Kortvideoformatet må jo være genialt for de som ønsker å kjøre engasjerende kommersielt content. Hvor er dere, annonsører?
Uansett: Frekvensen av annonser vs. innhold er veldig bra - selv om de få som faktisk var der ikke engasjerte noe særlig.
Terningkast
Er det nok innhold?
Og her kommer VGs store utfordring. Kortvideoformatet handler om hyppig oppdatering, om å gi brukerne en konstant strøm av nytt innhold. Det er dette TikTok, Instagram og YouTube Shorts mestrer til perfeksjon. Hver gang du åpner appene deres, er det noe nytt. VG er ikke der ennå.
Jeg testet playeren mandag morgen. Den første videoen jeg fikk opp var fra søndag kveld kl. 20:58. Neste video var fra lørdag. Fredag var det kun én video, torsdag 11, onsdag 13, tirsdag 8. Altså snakker vi et sted mellom én og et tosifret antall videoer om dagen – langt under hva som trengs for å skape en lojal brukerbase.
Det er lett å forstå hvorfor dette skjer. Mens TikTok og Instagram kan lene seg på en uendelig strøm av brukergenerert innhold, må VG produsere alt selv. Det innebærer journalister, videoredigering, faktasjekk og publisering. Det koster penger og ressurser – noe alle redaksjoner må balansere med inntektene.
Men dette er også et valg. Hvis VG virkelig vil kapre unge brukere, må de tørre å prioritere kortvideoformatet langt høyere. Det betyr flere dedikerte videojournalister, en tydeligere strategi for innhold og en plan for hvordan playeren kan bli en naturlig del av nyhetsleveransen.
Akkurat nå er VGs kortvideoplayer et supplement – ikke et fullverdig produkt. Når unge åpner VG, skal de føle at de blir oppdatert – ikke at de får en tilfeldig miks av helgens hendelser. Når får vi se at VG åpner for brukergenerert innhold via influensere, samarbeidspartnere osv.?
For akkurat nå er det for store hull i innholdsstrømmen. Hvis du åpner VG sin player flere ganger om dagen, vil du ofte bli møtt med det samme innholdet. Det er en sikker måte å miste brukerne på.
Terningkast
Samlet vurdering
VG har laget en teknisk imponerende og brukervennlig player, men den store svakheten er innholdet. Det hjelper ikke hvor bra motoren er hvis det ikke er nok drivstoff i tanken. Kortvideoformatet handler om å holde folk i loopen med jevnlig nytt innhold, og der er VG ikke i mål.
Når unge velger TikTok eller Snapchat fremfor VG, er det ikke nødvendigvis fordi de ikke vil ha nyheter – det er fordi mediene ikke gir dem nyheter i et format som passer deres hverdag. VG har et solid utgangspunkt med denne playeren, men må satse mer. For å bli en reell konkurrent, må de prioritere kortvideoformatet langt høyere.
Terningkast – teknisk meget bra, men ikke nok innhold til å bli en fullverdig konkurrent til de globale gigantene.
———————————————-
Dette er en kommentar, og gir uttrykk for skribentens mening. Har du lyst til å skrive i Medier24? Send ditt innlegg til meninger@medier24.no.
