Redaksjonssjef i Underholdningsavdelingen i NRK, Rune Lind og prosjektleder Liza Stokke i de gamle lokalene til Radioresepsjonen.

Foto: Endre Simonsen

Den nye NRK-klyngen står bak Sophie Elise-podkasten: – Allmennkringkasting på sitt beste

Sophie Elise og Fetisha-podkasten ble skapt i den nye NRK-klyngen. – Jeg synes det er 100 prosent riktig at de er hos oss, sier prosjektlederen.

Endre Simonsen Journalist

Publisert 06.01.2023 - 05:55

(MARIENLYST): De siste årene har NRK mistet viktige podkastprofiler og -konsepter.

I kjølvannet av dette bestemte allmennkringkasteren for å ta grep for å gi et best mulig podkasttilbud.

Resultatet ble en klynge på tvers av P3 og Underholdningsavdelingen med mål om å produsere og nyutvikle humor og underholdningspodkaster.

Redaksjonssjef for NRK underholdning, Rune Lind, leder prosjektet sammen med redaksjonssjef for P3, Ida Jevne, og prosjektleder Liza Stokke.

Han forteller at ideén om å samarbeide på tvers kom sommeren 2021.

– Begge avdelingene er opptatt av å være innovative og nyskapende på innhold. Fremfor at det er podkastprosjekter som blir utviklet på ulike kontorer, så må vi samle de kreative hodene i ett miljø, forteller Lind til Medier24.

– Så er det klart at konkurransesituasjonen med Schibsted er en medvirkende årsak til det. Nå skal vi virkelig trå til og lage godt og enda bedre innhold enn det vi gjorde før, fortsetter han.

Disse sakene fikk NRK mest klager på i 2022

– Siloene brytes

Klyngen så dagens lys for nesten nøyaktig ett år siden.

Prosjektleder Liza Stokke forteller at prosjektet fungerer som et slags pilotprosjekt for andre avdelinger hos allmennkringkasteren.

– Det er denne måten å jobbe på som er i ferd med å spre seg rundt. Dokumentar og samfunn starter en podkast-klynge samme med kultur. Siloene brytes mer ned og man vil jobbe mer på tvers fremover, sier Stokke.

– I dagens medievirkelighet så må du snu deg raskt i hvordan du organiserer deg for publikums beste, legger Lind til.

Siden starten har P3 og Underholdningsavdelingens klynge produsert Dynga, Hør´a, Sophie Elise og Fetisha og Trygdekontoret.

Stokke synes de har lykkes med innholdet.

– Alle samme går veldig bra. Vi har også fått bestilling på en femte podkast som skal opp i løpet av et par måneders tid. Jeg synes vi har fått til mye av det vi hadde som mål, å lage underholdnings og humor-podkaster mot en ung målgruppe.

– Vi har masse andre ting i loopen som vi jobber med å få på i løpet av 2023, legger hun til.

NRK-podkast får både kritikk og ros

– Allmennkringkasting på sitt beste

Blant de nevnte podkastene er det nok Sophie Elise og Fetisha som har fått mest oppmerksomhet.

Lind mener deler av kritikken som er rettet mot Sophie Elise Isachsen og Fetisha Williams har vært usaklig og altfor voldsom.

– Det er bra det blir laget kritisk journalistikk når man tar en influenser inn i NRK. Men så går det en grense et sted hvor det begynner å bli usaklig journalistikk rundt de to. Den grensen føler jeg mange i media har gått over. Hadde det vært en mannlig influenser, så ville det ikke vært det samme trøkket, sier Lind.

Samtidig er både Lind og Stokke klar på at NRK skal tåle kritikken.

Ble hovedsoppslag for dette bildet, men unngikk vest-kritikk

– Jeg kan forstå, til en viss grad, at folk reagerte på den miksen med Sophie Elise og NRK. Det er en tradisjonelt uvanlig profil for NRK. Men jeg synes det er 100 prosent riktig at de er hos oss, sier Stokke som mener begge er dyktige i arbeidet med podkasten.

Hun får støtte fra kollega Lind.

– Det er allmennkringkasting på sitt beste og midt i kjernen av det NRK skal gjøre.

Han viser til at Sophie Elise og Fetisha treffer bredt i den unge målgruppen som er viktig for alle mediehus, men som de fleste sliter med å nå godt nok ut til.

– Vi må være relevant for den store gemene hop. De treffer bredt på en ung målgruppe, og er en veldig god podkast. Det er vinn-vinn for alle. Vi er kjempeglad for at vi har dem hos oss, sier Lind før han tilføyer:

– Så er det helt klart, selv om man ikke vil si det høyt, garantert mange kommersielle som gjerne hadde ønsket seg denne podkasten. Man trenger ikke å være rakettforsker for å forstå det.