Dette er lesertallene: Digital tilbakegang for riksavisene, men vekst for lokalavisene

Den digitale dekningen for norske nettaviser er nå på 71 prosent, som tilsvarer nivået i 2020. Det melder Mediebedriftenes Landsforening (MBL) i den ferskeste lesertall-oversikten. 

 Riks- og regionavisene har hatt en nedgang på 9,9 prosent digitalt, mens nisjeavisene har gått tilbake med 10,7 prosent. Lokalavisene har derimot hatt en økning på 1,7 prosent.

Opplever kraftig fall i lesertall: – Annus horribilis for trafikk fra tredjepart

– Tallene viser at avisene er på ulike stadier i den digitale transformasjonen. Mange av lokalavisene har fortsatt digital vekst, mens de større nyhetsnettstedene i ulik grad er preget av bortfall av tredjepartstrafikk og endringer i plattformenes algoritmer, sier adm.dir. i MBL, Randi S. Øgrey.

Mobil er fortsatt den mest brukte plattformen for nyhetskonsum, med tre fjerdedeler av den digitale bruken. PC står for 15 prosent, mens rundt 10 prosent leser nyheter på nettbrett.

Økt bruk av video og podkast

Samtidig med nedgangen i avislesing øker bruken av video- og lydmedier. 74 prosent av befolkningen strømmer daglig video, mens 21 prosent lytter til podkast.

VG er fortsatt det største redaksjonelle nettstedet i Norge, med en digital dekning på 1,9 millioner personer. NRK følger med 1,4 millioner, mens Dagbladet og TV 2 har henholdsvis 1 million og 800 000 digitale lesere.

– 77 prosent av befolkningen benytter seg hver dag av innhold fra norske aviser, og samlet når norske nettaviser daglig ut til flere i den norske befolkningen enn både Facebook, Snapchat, YouTube og TikTok. Dette viser at de norske mediene har en solid posisjon i befolkningen, sier Øgrey.

Opplever vekst i lesertallene: – Har tatt store steg det siste året

Papiraviser og magasiner

I 2024 leste 23 prosent av befolkningen minst én papiravis daglig, ned ett prosentpoeng fra året før. Konsumet av papiraviser er nå en femtedel av hva det var for 20 år siden. Lokal- og regionavisene med under 25 000 lesere har hatt den største nedgangen, med 12,4 prosent.

Papirmagasinene har hatt en mer stabil utvikling, med en samlet tilbakegang på 0,4 prosent fra 2023 til 2024. 15 prosent av befolkningen leser minst ett papirmagasin daglig. Hjemmet er Norges største magasin med 232 000 lesere per utgave, etterfulgt av Aftenposten Historie og Se og Hør Tirsdag.