Lena Beate Hamborg Pedersen, produktsjef i Schibsted, og Karl Oskar Teien, produktdirektør i Schibsted.

Foto: Endre Simonsen

Slik har Schibsted jobbet for å nå unge mennesker med nyheter: – Drømmer om å gjøre mer av dette

Robot-stemmer er en del av Schibsteds strategi for å få flere unge til å konsumere nyheter.

Isak Egge Brønseth Journalist

Publisert 16.08.2022 - 13:31 Sist oppdatert 16.08.2022 - 14:56

Denne artikkelen er over to år gammel.

(ARENDAL): Under Arendalsuka tirsdag holdt representanter fra Schibsted foredrag om samarbeidet mellom Schibsted og Tinius Trust.

Målet med samarbeidet er å få fram nye stemmer i offentligheten, og at flere blir en del av samfunnsdebatten.

Unge mennesker ble spesielt trukket fram som en gruppe som ikke får med seg nyheter.

– Medievanene du har som ung, tar du med deg inn i voksenlivet. Det vet vi. Derfor er prosjektene og testene vi nå gjennomfører også en investering som skal fungere på sikt, sier produktsjef i Schibsted, Lena Beate Hamborg Pedersen.

Arbeidet handler i stor grad om å forstå gruppene som ikke konsumerer nok nyheter. Foredragsholderne er samstemte om at det er et samfunnsproblem dersom for mange unngår eller ikke får med seg nyheter.

Fyrer løs mot Tusviks og Tønnes presseforbud: – La dem steke i sitt eget eksklusive fett

Svaret er lyd

Podkast-formatet er blitt mer og mer populært når det gjelder nyhetskonsum, opplyste foredragsholderne. Spesielt blant yngre er dette en viktig trend.

Over 170.000 mennesker betaler for å høre på podkast i PodMe, som er Schibsteds egen podkast-plattform.

– Vi ser at betalingsvilligheten er der. Unge hører heller ikke bare på underholdningspodkaster, men også på nyheter. Det er et alternativ til lesing, sier Karl Oskar Teien, produktdirektør i Schibsted.

For de unge målgruppene er lyd den primære kilden for nyheter, forteller han.

Medieministeren frykter gigantene: – Mediemangfoldet er utfordret

Flere mulige lyttere

I tillegg til å nå ut til unge, finnes det også et stort potensial for å nå visse grupperinger blant voksne.

– Fem til åtte prosent av nordmenn har lesevansker. Derfor er også disse et eksempel på hvem vi enklere kan nå ut til gjennom lyd, sier Lena Beate Hamborg Pedersen.

Krigen i Ukraina har også gjort behovet for å oversette nyheter til flyktninger enda større. Dette vil de satse mer på framover, forteller de.

– Vi har oversatt veldig mange nyheter til ukrainsk, men også til andre språk. Dette er noe vi drømmer om å gjøre mer av, sier Hamborg Pedersen.

Samtidig koster det både penger og tid å lage nyheter i lydformat. Derfor har de tatt i bruk en løsning der de kloner stemmen til en av programlederne i Aftenpostens podkast Forklart, Anne Lindholm.

– Hun brukte mange dager på å lese inn flere tusen ulike setninger i studio. Resultatet er en robot-stemme som er veldig lik stemmen hennes. Hun ble selv veldig overrasket da hun hørte resultatet, sier Karl Oskar Teien.