Fra lokalaviser i krise til nordisk stormakt

I dag ble det kjent at Amedia kjøper Berlingske Media.

Dette markerer et nytt kapittel for Amedia, et eventyr ingen hadde sett for seg for ti år siden. Den gang sto konsernet med ryggen mot veggen, et skadeskutt selskap som måtte kutte hardt for å overleve. 

2014 var et nådeløst år, hvor brutal nedbemanning og økonomiske kutt tvang fram en reality check: Hva skulle Amedia være i fremtiden? 

Svaret ble en modell som ikke bare reddet konsernet, men som nå har gjort dem til en nordisk stormakt. 

Fra å være et sammensurium av norske lokalaviser uten felles retning, skapte Amedia noe unikt. 

Opdahl om oppkjøpet: – God match

Samarbeid på tvers av titler, en teknologisk plattform som alle kunne bruke, og – viktigst av alt – en metode for digital brukerbetaling som mange andre nå ser til. Det var en oppskrift som fikk lokalavisene til å blomstre.

Og så kom veksten. Først nasjonalt, med en modell som viste at abonnementsinntektene kunne vokse når innholdet traff leserne der de var. 

Deretter gikk de over grensen til Sverige sammen med Bonnier. Nå står altså Danmark for tur, med kjøpet av ærverdige Berlingske Media – en portefølje som inkluderer Berlingske Tidende, B.T., Weekendavisen og Euroinvestor. 

Dette er en historisk milepæl. At et norsk konsern som Amedia kjøper en så sentral aktør i dansk mediehistorie, er intet mindre enn imponerende. 

Det viser at konsernet har bygget noe solid, noe som tåler å bli eksportert. 

Men selv om dette er en merkedag for Amedia, er det også starten på et krevende kapittel for Anders Opdahl og co.

Danmark er ikke Norge. Mediebransjen der står overfor en del andre utfordringer. De digitale abonnementsmodellene har ikke kommet like langt. Reklamemarkedet er tøffere, med sterkere konkurranse fra globale giganter som Meta og Google. 

Det er en annen mediekultur, et annet marked, og ikke minst en annen mentalitet blant både journalister og lesere. 

Konserntillitsvalgt i Amedia om det danske oppkjøpet: – Forventer at vi tjener på dette

For Amedia handler dette ikke bare om penger. Det handler om å ta med seg det de har lært i Norge og Sverige, og tilpasse det til danske forhold. De må balansere på en hårfin linje mellom å respektere den danske tradisjonen og kulturen, og å presse gjennom de nødvendige endringene for å gjøre Berlingske Media ytterligere digitalt fremtidsrettet.

Men Amedia har vist før at de vet hva de driver med. Dette er tross alt et konsern som har gått fra ruin til noe som «alle vil ha» på under et tiår. 

Nå kan de for alvor begynne å selge Norden som en helhet til annonsørene, en samlet region med kraft og rekkevidde. Det er en enorm mulighet – men også en enorm utfordring. 

At Berlingske nå er på norske hender, er en seier i seg selv. 

Men det er også starten på noe større: et nytt kapittel i en historie om hvordan lokalaviser kan bygge noe så mye større enn seg selv.

———————————————-

Dette er en kommentar, og gir uttrykk for skribentens mening. Har du lyst til å skrive i Medier24? Send ditt innlegg til meninger@medier24.no.