Forrige uke uttalte Aftenpostens papirsjef, Audun Solberg, at debatten rundt papir og interessen for når papiravisen dør, preges litt for mye av tro.
– Han vil nødvendigvis måtte forsvare den situasjonen han sitter i. Han kan ikke sitte i den jobben og si at han tror han bare har et par år igjen, sier Erik Wilberg, dosent emeritus ved BI i Bergen, til Medier24.
Wilberg er kjent som mannen som flere ganger har spådd papiravisens død. I 2012 spådde han at det ville skje i 2025.
Men han er ikke enig med at hans tidligere utsagn bærer preg av tro eller synsing.
– Det reagerte jeg på. Den trendlinjen jeg baserte dette på, er data jeg har samlet i 40 år, og går tilbake til 1983, sier Wilberg.
– Mer bombastisk i 2012
Den anslåtte endetiden til papiravisen som Wilberg foreslo i 2012, er ikke mange måneder unna.
– Jeg var nok yngre, friskere og mer bombastisk i 2012 enn jeg er nå. Det blir vanskeligere når det nærmer seg slutten, medgir han når Medier24 påpeker dette.
Men forskeren er klar på at prognosen han har basert seg på hele veien fortsatt har et nullpunkt.
Dette skal være før 2030.
– Men sånn blir det aldri. Jeg ser for meg en situasjon hvor vi får en lang hale. Det vil være hos meningsinnholdsaviser, som Klassekampen, Morgenbladet og Dag og tid.
Han mener den lange halen kun er en forsvinnende, liten del av totalopplaget i Norge.
Det som vil ta kverken på dagsopplaget til de store avisene er kostnadssiden, mener Wilberg, som trekker fram at Aftenpostens papirsjef også pekte på dette som papiravisens utfordring.
– Distribusjonskostnadene per eksemplar blir himmelhøye, og Norge er full av fjell og dal. Da vil man sannsynligvis forfølge taktikken man gjorde i Sverige for mange år siden: Nemlig å prise seg ut av markedet.
– Vil få et liv etter døden
Ved hjelp av dataen om opplaget som Wilberg har samlet siden 1983, har han laget en prognose som har et optimistisk utgangspunkt, og et pessimistisk utgangspunkt.
Vi kan ta den optimistiske først:
– Der flater det ut på et nivå som ligger på under halvparten av det som er i dag i opplag. Den sier det er slutt i 2031.
Mens den pessimistiske sier:
– Den sier at det er slutt innen 2027.
– Det er jo ikke lenge til 2027, og man tjener fortsatt penger på dette?
– Prognoser er prognoser, eller fremskrivninger er fremskrivninger, svarer han.
– Men det jeg tror jeg står ved, er at det nærmer seg slutten uansett. Det tror jeg alle som jobber med papiravisen innser, legger han til.
Men fortsatt ser man seksdagersaviser rundt om i kiosker og ved kjøkkenbordene i det ganske land.
– Vil du si at papiravisen er litt seig?
– Det er nesten som den vil få et liv etter døden.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@medier24.no
