NRK P3-sjefen møter stadig tøffere konkurranse om de unge. Hun har ett «banebrytende» grep

I mars i fjor ble Ellen Ramstad konstituert som ny NRK P3-redaktør. 

Den jobben har hun fortsatt. Fremdeles som konstituert. 

Hvor lenge det blir midlertid vet hun ikke helt selv.

– Vi får se. Divisjonen jeg jobber i, som tidligere P3-redaktør Camilla Bjørn er direktør for, er nå i en omorganisering. Jeg sitter i denne jobben her frem til den er omorganisert, sier Ramstad i denne ukens Pressepodden. 

– Vi må først vite hva vi vil med divisjonen og hvordan den vil endre seg, sier hun. 

– Trives du som P3-redaktør?

– Jeg trives veldig godt. Det er Medie-Norges kuleste jobb, sier Ramstad.

– Skummelt og gøy

Hun erkjenner likevel at det har vært noen utfordringer. 

– Redaktørjobben har vært en bratt læringskurve. Men ungoppdraget kjenner jeg veldig godt, og brenner veldig for. Jeg visste ikke hvor mye jeg hadde savnet det før jeg kom tilbake, sier Ramstad.

Hun har tidligere jobbet i P3, og har over 17 år i NRK totalt. I fjor vinter ble hun hentet fra redaksjonssjef-jobb i NRK Sport. 

– Det har vært skummelt og gøy, sier Ramstad.

– Ønsker du jobben på fast basis, da? 

– Når får vi se hva jobben blir, da. Jeg vet jo ikke om det heter P3-redaktør i fremtiden, sier Ramstad.

– Vi vet jo ikke hva som skjer i denne omorganiseringen. Den kan bli ganske stor. Men sånn som denne jobben er nå, så gjør jeg det. Det er en kjempekul jobb, sier hun.

En annen utfordring i redaktørstillingen som Ramstad har merket er nettopp ungoppdraget i 2024. 

Mer presist: Hvordan nå ut til den unge målgruppen - 15 til 3o år - i en stadig tøffere internasjonal konkurranse?

– Hadde jeg hatt svaret på det, så hadde jeg blitt veldig rik, sier Ramstad og ler.

– Det er utrolig mye vanskeligere å nå ut. Det er skikkelig mye vanskeligere å komme gjennom lydmuren, og bli funnet og valgt. Selv om du sitter der med innhold du vet er kvalitativt skikkelig bra, sier hun.

Artikkelen fortsetter under bildet

Innsiktsarbeid

P3 er spesielt opptatt av skape innhold som binder de unge sammen. 

 – Men det må jeg si blir mer og mer krevende. Fordi mediebildet er så utrolig fragmentert, forteller Ramstad.

– Det er så mange flere ting å bruke tiden sin på. Det er ikke bare TV, men også spilling, sosiale medier og så videre. Men jeg tror det er veldig viktig at vi har en oppgave med å binde folk sammen, sier hun.

NRK P3 må være mer kreative

Ramstad trekker frem serien Rådebank  som ett eksempel der P3 traff blink. 

Ett spesielt viktig verktøy for P3 for å lykkes er innsikt, forteller hun.

– Vi har en ganske lang tradisjon i P3 med å jobbe med innsikt. Jeg tør å påstå at vi var ganske banebrytende - sammen med NRK Super - på hvordan man jobber med innsikt, sier Ramstad.

Hun understreker at de har lært mye gjennom innsiktsarbeidet. 

– Blant annet ved å ikke lese innsikten så bokstavelig, men bruke den til å ligge et skritt foran: Til å skjønne hvor unge folk er på vei. Det bruker vi masse tid på, forteller Ramstad.

– Kan du si noe mer om hvordan det innsiktarbeidet gjøres?

– Det er en blanding av kvalitativ og kvantitativ analyse. Det er rene tall: Å se hva som går bra, sier Ramstad.

– Men også snakke med de unge. Hva bryr de seg om? Men jeg tror ikke vi bare skal spørre folk hva de vil ha. For det er det ikke sikkert de vet. Det er jobben vår å finne ut hva de ikke vet at de vil ha, sier hun.

– Tvinger oss til å innovere

Ramstad nevner at P3 også bruker fokusgrupper, og naturlig nok følger tett med på den internasjonale utviklingen på sosiale medier. 

De internasjonale utfordringene til tross, så er Ramstad veldig tydelig på at hun mener dette er en gave.

– Hadde jeg ikke likt litt motstand, så hadde jeg ikke hatt denne jobben her. Jeg mener at denne konkurransen driver oss fremover. Den tvinger oss til å innovere. Og det liker jeg egentlig, sier hun.

– Vi må fortelle historiene våre på en annen måte. Vi må bygge annerledes. Vi må bruke andre grep til hva den skal inneholde, og være mye mer analytiske. Helt fra idé-stadiet til ferdig klipp og publisering, forteller Ramstad.

I Pressepodden svarer også Ramstad på kritikken fra Medier24-spaltist Andreas Ryen Eidem om at P3 bør bli mer kreative. 

Hun forteller om én spesiell hendelse med Lars Berrum som fikk hennes daværende Lydverket-kollega Asbjørn Slettemark til å bli helt blek i ansiktet. 

Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@medier24.no

P3 feiret 30 år: – NRK ville vært kjedeligere uten

Slik vil NRK P3 få unge til å si sine meninger