Har femdoblet resultatet på fem år: Dette tror P4-sjefen er styrken i radio

P4 har femdoblet driftsresultatet de siste fem årene, fra 16,7 millioner kroner i 2019, til 101 millioner kroner i 2023. Det inkluderer ikke P5.

P4-sjef Kenneth Andresen mener radio er et av de sterkeste dekningsmediene som finnes og tror det er noe av grunnen til at P4-gruppen har lykkes.

– Der mange tradisjonelle medier har utfordringer med oppslutning, så har radio en ufattelig sterk stabilitet og står fremdeles sterkt i befolkningen, sier Andresen og legger til:

– Nesten tre millioner nordmenn hører på radio hver dag. Det er veldig få medier som klarer å samle tre millioner om dagen. Det er styrken i radio, sier han.

Utfordringer med amerikanske giganter

Da Medietilsynet kom med sin årlige økonomirapport i fjor, ble det påpekt at lokalradioene sliter, og at 77 av 115 lokalradioselskaper hadde driftsunderskudd i 2022. Det ble samtidig påpekt at de nasjonale kommersielle kanalene økte sine reklameinntekter, og bidro til høy driftsmargin for bransjen.

Andresen legger til at P4-gruppen har vært vekstvinner i annonsemarkedet de siste fire årene.

– Radio er en utrolig sterk og god annonsekanal.

Kampen om annonsekronene har spisset seg til de siste årene, hvor de trykte mediene har opplevd en kraftig nedgang, og hard konkurranse fra tech-gigantene. Andresen sier at det også gjelder radio, selv om det er i mindre grad.

– Det er ingen tvil om at de forsyner seg i veldig stor grad av totalkaka i Norge. Det er en utfordring for alle. Men for oss har vi også tech-giganter som prøver å ta en mellommannsposisjon mellom oss og lytteren, forklarer Andresen.

For der radio blir distribuert over internett, er det de amerikanske aggregatorene som dominerer, og som bransjen må forholde seg til. 

– I tillegg, uansett om det er en bilradio eller en Google høyttaler, så er det det store amerikanske selskaper som bestemmer. Og det er utfordrende på flere måter, både fra et redaktørståsted, og det å ha direkte forbindelse med lytterne kommersielt.

– Bør være en allmennkringkasteravtale

Da statsbudsjettet ble presentert mandag, ble flere radioprofiler skuffet, da det viste seg at det heller ikke denne gangen var nevnt noe om avtale om kommersiell allmennkringkaster for radio.

Både P4-gruppen og Bauer Media har vist interesse for avtalen, som er nevnt i Hurdalsplattformen.

Viaplay-sjefen slår alarm om ulovlig strømming

– Vi har sagt at vi kan være interesserte i det. Vi mener det bør være en allmennkringkasteravtale, akkurat som det er for TV, og vi mener den bør være på Lillehammer, som det står i Hurdalsplattformen.

P4-gruppen har allerede hovedkontor på Lillehammer.

– Ønsker større samfunnsoppdrag

Andresen er klar på at de lenge har ønsket å være en kommersiell allmennkringkaster.

– Vi var allmennkringkaster i mange år. Nå har vi ikke de forpliktelsene lenger, men vi ønsker å ha et større samfunnsoppdrag.

I tiden før DAB, var P4 og Radio Norge kommersielle allmennkringkastere for radio, men avtalene utgikk samtidig som rikskanalene slo av sine FM-sendere i 2017.

TV 2 er kommersiell allmennkringkaster for TV, og i statsbudsjettet i år fikk de en støtte på 150 millioner kroner, etter at de fikk fornøyet avtalen tidligere i år.

– Er det en slik avtale dere ser for dere på radio og, med en slik støtte?

– Ja, en slik innretning og modell. Men tilpasset kostnadsnivået på radio. I likhet med TV 2, er ikke dette noe man skal tjene penger på. Det er for å styrke innholdet og styrke journalistikken.

– Men dere sliter ikke med lønnsomheten?

– Om man er lønnsom eller ikke, er ikke svaret. Svaret her handler om man skal gjøre noe samfunnsnyttig. Og at vi da kan investere mer i nyheter, som man ikke kan få kommersielle inntekter fra, sier Andresen.

Lik konkurranse

NRK fortjener ros!

Helt siden oppstarten i 1993, har P4s største konkurrent vært NRK. 

Men der andre medier de siste årene har merket økt konkurranse fra allmennkringkasteren, er den tilnærmet lik for P4.

Ved forrige PPM-måling i august, hadde P4-gruppen en markedsandel på 22 prosent, mot NRK sine 66. 

– Når du ser på markedsandeler, kan man gå 20 år tilbake i tid, og det ser helt likt ut, sier han og legger til:

– Så har jeg nok uttalt på Radiodagene noen ganger at jeg synes de er inne i noen formater hvor de burde holdt seg for gode til å være. I noen av de yngre formatene er de veldig kommersielle.

Andresen tror likevel at de gjør hverandre bedre.

– Vi er gode konkurrenter. Og NRK er veldig flinke, og jeg håper de mener at vi gir de mye god konkurranse.

– Holder meg ikke våken om natta

Radiobransjen møter også utfordringer innenfor kunstig intelligens (KI). Der flere mediehus har tatt i bruk kunstige stemmer for å lese opp nyheter, er flere radioledere vært tydelige på at KI-stemmer ikke skal inn i radio.

Kan KI erstatte mennesker? Dette mener radiotoppene

Under Lyddager (tidligere Radiodager) i fjor, var Andresen tydelig det skal være «kjøtt og blod» på radio. Det er han fremdeles klar på.

– Hvis du er usikker på det er et ekte menneske du hører i andre enden, da mener jeg at radio taper noe av det viktigste vi har, nemlig at du skal vite at det er et ekte menneske som har levd et liv.

Samtidig kommer stadig nye verktøy for å lage KI-lyd. Blant annet Googles Notebook LLM, som kan lage podkaster basert på tekst.

– Hvor langt unna er vi at dette kan konkurrere med store radiokanaler i Norge?

– Teknisk sett er vi nok ikke langt unna. Men jeg tror veldig sterkt på det som er direkte og ekte. Det er radioens styrke. Ekte mennesker som snakker om ekte ting, som er relevant for folk i Norge, sier han og legger til:

– Sånn sett er ikke KI det som holder meg våken om natten.

Mer målretting

Men hvor tror Andresen radioverden er om fem år?

– De store tingene vi ser tydelig at kommer, er et større konsum av radio over internett. Og det gir oss noen fantastiske muligheter til å målrette.

Han legger til at IP gjør det mulig å hente data og leverer målrettede annonser ned til hver enkelt lytter.

– Det er helt tydelig at det kommer til å være en større del av virksomheten vår om fem år.

Men én ting vil være det samme:

– Det kommer fremdeles til å være live radio med sterke profiler, i sterke formater. Så kommer det kanskje til å selges på en annen måte, men den daglige tilstedeværelsen tror jeg ikke kommer til å endres.