Etterlengtet opptur for papiravisene: De tre siste månedene viser faktisk vekst i reklamekjøpene

Internett har nok fortsatt kommet for å bli. Men reklamemarkedet bærer bud om en viss konsolidering.

Gard L. Michalsen

Publisert 16.10.2017 - 07:10

Denne artikkelen er over to år gammel.

Dette er kanskje overskriften du ikke vil tro på, men den er faktisk sann:

Mediebyråenes «mediebarometer» viser nemlig en uventet liten opptur for dagspressen, og nå det er det ikke bare et kortvarig fenomen for «enkeltmåneder».

I juli, juni og august var byråenes samlede reklamekjøp i dagspresse på drøyt 125 millioner kroner. Tilsvarende måneder i fjor var omsetningen på 124 millioner kroner.

Byråkjøp for «dagspresse»	2017	2016
September	53 722	55 077	-2,5 %
August	45 888	42 945	6,9 %
Juli	25 653	26 434	-3,0 %
	125 263	124 456	0,6 %

Vi snakker i realiteten om en vekst som er så liten at det er status quo, men dette er da også for en reklamekanal som de siste årene jevnt over har tapt 25 prosent.

Etter tre gode måneder er imidlertid falltakten så langt i år redusert til «bare» 15,2 prosent.

Hvilket likefullt er nok til at dagspressens andel av markedet er nede i 6,4 prosent så langt i år, mot 7,9 prosent i fjor, og godt over 10 prosent for bare få år siden.

MEDIEBAROMETERET: Per september 2017 (9 mnd)

	I år	I fjor	Endring	Andel 2017
Internett	2 338 007	2 127 593	9,9 %	34,0 %
Display	549 724	606 296	-9,3 %	8,0 %
Mobil/tablet	157 740	200 393	-21,3 %	2,3 %
Programmatisk/Nettverk	543 894	490 421	10,9 %	7,9 %
Sosiale medier	439 169	325 633	34,9 %	6,4 %
Søk	422 863	332 689	27,1 %	6,2 %
Video	224 617	172 161	30,5 %	3,3 %
TV	2 631 416	2 526 396	4,2 %	38,3 %
Radio	279 498	275 958	1,3 %	4,1 %
Kino	78 704	63 986	23,0 %	1,1 %
Utendørs/plakat	401 042	306 639	30,8 %	5,8 %
Dagspresse	443 065	522 415	-15,2 %	6,4 %
Ukepresse/magasiner	75 762	94 170	-19,5 %	1,1 %
Fagpresse	21 562	21 440	0,6 %	0,3 %
DM	570 567	581 354	-1,9 %	8,3 %
Andre medier	30 840	59 665	-48,3 %	0,4 %
Sum medieomsetning	6 870 463	6 579 616	+4,4 %

Om Mediebyråforeningens mediebarometer:

Månedlig reklamestatistikk fra Mediebyråforeningen.
Tallene viser den delen av reklameomsetningen som går gjennom mediebyråene, rundt halvparten av det totale reklamemarkedet.

Følgende mediebyråer rapporterer til statistikken:

Medlemmer av Mediebyråforeningen: Carat Norge AS, Futatsu AS, IUM AS, Maxus Communications AS, MEC Norway AS, MediaCom AS, MediaPlus AS, Mindshare Norway AS, OMD AS, Phd AS, RED Media Consulting AS og Vizeum Norge AS.
Andre: In-Sight AS, Starcom og ZenithOptimedia (Vivaki Norway AS)

Internett er nok også kommet for å bli, og kan samlet vise til en vekst på 9,9 prosent så langt i år.

Men er det tegn i tiden til en liten konsolidering på gang?

Realitetsorientering, var et av budskapene i ANFOs Den store annonsørundersøkelsen forrige uke.

Den realitetsorienteringen synes kanskje på mediebyråenes omsetningstall. I september var veksten for gruppen internett på bare 4,7 prosent. Etter en august på 2 prosent.

Den enorme veksten til sosiale medier har også tatt noe av, og var i september på «bare» 27,4 prosent målt mot samme måned i fjor.

Søk og programmatisk vokser også saktere. Den digitale kategorien som nå har mest fart er online video - i september med en vekst på hele 48,3 prosent.

MEDIEBAROMETERET: Omsetning i september (1 mnd)

	Sep 2017	Sep 2016	Endring
Internett	278 931	266 326	4,7 %
Display	62 735	79 014	-20,6 %
Mobil/tablet	16 558	22 653	-26,9 %
Programmatisk/Nettverk	62 213	55 468	12,2 %
Sosiale medier	56 515	44 348	27,4 %
Søk	52 040	45 370	14,7 %
Video	28 870	19 473	48,3 %
TV	340 439	347 013	-1,9 %
Radio	33 038	26 580	24,3 %
Kino	10 054	7 884	27,5 %
Utendørs/plakat	51 699	42 496	21,7 %
Dagspresse	53 722	55 077	-2,5 %
Ukepresse/magasiner	11 265	13 206	-14,7 %
Fagpresse	2 969	3 682	-19,4 %
DM	60 867	64 459	-5,6 %
Andre medier	2 538	4 121	-38,4 %
Sum medieomsetning	845 522	830 844	1,77 %

En faktor her er kanskje utsolgte TV-kanaler som taper seere (og varelager) som en stein. Høyere priser gir fortsatt vekst i omsetningstallene for 2017, men i september isolert sett var det en liten nedgang.

De utsolgte TV-kanalene gir seg utslag i fortsatt vekst for utendørs, kino - og radio, som virkelig er på offensiven i september, med en vekst på pene 24,3 prosent.