Mari Velsand og Medietilsynet utbetaler ikke medienes såkalte koronastøtte denne uken.

Jan Magnus Weiberg-Aurdal

Nesten én milliard kroner forsvant fra mediene i fjor: – Betydelig nedgang

Medietilsynets direktør Mari Velsand tror mange medier fryktet en enda større nedgang.

Even Hye T. Barka Journalist

Publisert 10.12.2021 - 07:00

Denne artikkelen er over to år gammel.

950 millioner annonsekroner forsvant fra norske medier i 2020, sammenlignet med året før.

Det viser nye tall fra Medietilsynet.

– Selv om nedgangen ble betydelig, fryktet nok mange en enda verre utvikling da koronaen brøt ut i mars i fjor, sier Mari Velsand, direktør i Medietilsynet.

Totalt omsatte avisene og kringkasterne, inkludert NRK, for 26 milliarder kroner i 2020. Det er en nedgang på 1,1 milliarder kroner, eller 4,1 prosent, fra året før.

Selv om mediene reduserte kostnadene med nesten én milliard kroner, var det altså ikke nok til å veie opp for inntektstapet.

Det samlede driftsresultatet endte på 1,6 milliarder kroner i 2020, en nedgang på 88 millioner kroner, eller fem prosent, fra 2019.

Medietilsynet vil gi nær 50 millioner mer i støtte til mediene

Facebook og Google får skylden

Utviklingen i annonseinntektene er ikke ny. Siden de totale annonseinntektene var på sitt høyeste i 2012, har inntektsfallet fram til 2020 vært på 38 prosent.

Det betyr at medienes inntekter fra reklamemarkedet er redusert fra 12,2 til 7,6 milliarder kroner i denne perioden. De siste fem årene har norske aviser tapt 29 prosent av reklameinntektene.

Tek-gigantene Google og Facebooks sterke posisjoner i annonsemarkedet, er en viktig årsak til nedgangen, ifølge Medietilsynet.

Siden 2016 har de to globale aktørene økt sin markedsandel i det norske markedet med 18 prosentpoeng, mens andelen til avisene har falt like mye i samme periode.

Med utgangspunkt i anslag fra mediebyråer og bransjeorganisasjoner, har Medietilsynet beregnet at Facebook og Google til sammen hadde en markedsandel på 35 prosent i 2020, mens avisene hadde en markedsandel på 18 prosent.

– Økende betalingsvilje

Inntektene mediene får fra abonnement på aviser, kanalpakker og strømmetjenester, såkalte brukerinntekter, har økt de siste årene.

I fjor falt imidlertid også disse inntektene noe.

Brukerinntektene har vært avisenes største inntektskilde siden 2015, og tilsvarende for hele mediebransjen fra 2017.

– Vi ser en økende betalingsvilje for digitale nyheter, og det er positivt. Samtidig er det ingen tvil om at konkurransen fra de globale aktørene i annonsemarkedet er en betydelig utfordring for norske redaktørstyrte mediers driftsøkonomi, sier Mari Velsand.