Det siste året har flere mediehus begynt å bruke KI-genererte
stemmer, blant annet til opplesning av nyheter. I flere mediehus er stemmene
basert på journalister.
Under Data–SKUP-konferansen forrige helg, gikk SoMe-ansvarlig
i Dagens Næringsliv, Eirin Larsen, ut mot bruken av KI-stemmer i redaktørstyrte
medier.
Hun mener KI-genererte stemmer basert på journalister går
utover troverdigheten.
– I den tiden vi er i nå, med
KI-generert desinformasjon og uønsket KI-generert innhold, vil det lønne seg å
opprettholde et sterkt skille mellom det som er journalistisk skreddersøm, og
det som er generert innhold, sier Larsen til Medier24.
– Jo mer innhold som er KI-generert,
jo mer vil det lønne seg for oss å ikke være det.
– Menneskene bærer troverdigheten
Hun mener syntetisk lyd har en plass i norske redaksjoner,
men da helt syntetisk.
– Det letteste er å ikke lage
en KI-generert stemme basert på en journalist eller profil.
Larsen mener ikke at det er et presseetisk brudd å bruke KI-genererte stemmer basert på egne ansatte.
– Men strategisk er det lurere
å ikke gjøre det. Journalistene og deres tillit blir bare mer og mer verdt. Og
det er menneskene som bærer troverdigheten og tilliten til redaksjonene. Vi stoler
mer på mennesker. Jeg tror ikke det å viske ut det skillet er lurt.
Hun viser til at det går an å bruke syntetisk lyd uten at
det etterligner ekte personer.
– NRK bruker en åpenbar
syntetisk stemme til oversetting. Men det er ikke en menneskelig journalist sin
stemme.
Larsen påpeker også noe selvmotsigende når det gjelder bruken
av KI kontra ekte mennesker.
– Mediene har i stor grad
begynt å bruke mennesker som forklarer nyheter på TikTok, fordi man vet at
brukerne på TikTok vil ha nyhetene på den måten, sier hun og fortsetter:
– Det er litt selvmotsigende
å bruke mennesker på TikTok, fordi man vi nå de unge, men med andre hånden viske
ut skillet mellom KI og virkelighet.
– Kan svekke tilliten
Tirsdag gikk TV 2 ut med sitt nye KI-verktøy: KI–Kjetil. Det
er en nyhetstjeneste hvor leserne kan spørre en AI-generert avatal av TV 2-profil
Kjetil Dahle spørsmål om valget.
Larsen sier at det er utrolig kult, spennende og
fascinerende at det går an å bruke KI på denne måten, og sier det er
kjempeviktig at mediene eksperimenterer.
– For meg handler ikke dette
om teknologi, men om kvalitet. Kvalitetsstempelet Kjetil Dale har vesentlig
høyere verdi og nyter en helt annet tillit enn det en språkmodell kan levere.
Larsen legger til at den største
faren med at med en slik morsom gimmick, kan svekke tilliten til TV2s viktige
profil og merkevare når han senere skal presentere de ekte nyhetene.
– Solide journalister som
Kjetil er vesentlig mer tillitvekkende når de opptrer i menneskelig form, og
jeg tror nettopp det er mer verdt på lengre sikt.
TV 2: – Kjetil H. Dahle kan aldri erstattes av en avatar
Nyhetsredaktør i TV 2, Karianne Solbrække, sier hun er helt enig i utsagnene fra Larsen om at Kjetil Dale har et høyere kvalitetsstempel enn det en språkmodell kan levere.
– Kjetil H. Dahle kan aldri erstattes av en avatar. Han er helt unik, har høy verdi for TV 2 og vil ha det fremover. KI-Kjetil er et nyhetsprodukt som vi lanserer i forbindelse med valget i USA. Men det er mennesket og Ekte-Kjetil som er fundamentet i nyhetsoppdraget, og som sammen med sine dyktige kolleger står for det journalistiske håndtverket.
Solbrække sier at hun også er enig i at den menneskelige varen er mer tillitsvekkende.
– Ekte journalister kan intervjue folk, reise ut i felt, dokumentere og snakke med kilder - i motsetning til en avatar. Dette er kjernen i nyhetsoppdraget vårt, og vil være det også fremover. At folk har tillit til TV 2s journalistikk, er det aller viktigste for oss. Derfor har vi dyktige journalister som hver eneste dag jobber hardt med å faktasjekke informasjon og formidle flere sider av en sak.
Nyhetsredaktøren mener at KI-Kjetil hjelper TV 2 å oppfylle samfunnsoppdraget sitt fordi den er basert på et faktasjekket grunnlag som gjøres bredt tilgjengelig på en engasjerende måte.
VG: – Akkurat nå er kloning det beste alternativet
Hun mener TV 2 som mediehus har et ansvar for å ta i bruk ny teknologi på en «skikkelig måte».
– Kunstig intelligens har allerede begynt å påvirke mange områder i samfunnet. Med KI-Kjetil tilbyr vi publikum en trygg, engasjerende og pedagogisk inngang til denne nye teknologien. Også er det viktig for oss å merke tjenesten godt, slik at det er klart og tydelig at dette er kunstig intelligens, og ikke et ekte menneske folk kommuniserer med.
– Vårt mål er ikke bare at de skal få oppleve en ny måte å tilegne seg informasjon på, men også å vise frem hvor langt denne teknologien har kommet.
Lydsjef i VG, Emilie Hald Torp, tror problemstillingen som løftes om KI-stemmer kommer til å være kortvarig.
– Selskapene som tilbyr norske KI-stemmer har enn så lenge ikke gode syntetiske stemmer. Så for å få en god stemme akkurat nå er kloning det beste alternativet. Om kort tid vil det å lage skreddersydde syntetiske stemmer, akkurat slik man ønsker, også være tilgjengelig på norsk. Det vil nok ha stor påvirkning på bruken av klonede KI-stemmer, sier Hald Torp.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@medier24.no
