Stadig flere medier blir innlemmet i de store mediekonsernene. Men noen holder fortsatt stand som frittstående. Blant dem er Klassekampen og Vest-Telemark Blad.
Medier24 har tatt en prat med hvordan redaktørene i de respektive publikasjonene ser på veien inn i 2025.
Ifølge ansvarlig redaktør Mari Skurdal er utgangspunktet godt for Klassekampen inn mot det nye året.
– Vi har fått til en del ting. Vi har veldig gode opplagstall og ser at folk vil abonnere på avisen. Og så ser vi at det vi gjør digitalt fungerer godt. Vi har tidenes opplagstall når vi går inn i det nye året, sier Skurdal til Medier24.
– Litt engstelige
En av de store bekymringene til Klassekampen er at utgiftene øker langt over prisstigning.
– Vi har hatt høyere kostnadsutvikling enn det som er gjengs. Det er en utfordring.
Samtidig trekker Skurdal fram bremsen i pressestøtten som Medietilsynet tidligere har annonsert. Den setter et tak i hvor mye den enkelte publikasjon kan få i pressestøtte.
– Det gjør at vi får mindre ut av hvert abonnement.
Klassekampen-sjefen trekker også fram utviklingen rundt distribusjon, som hun beskriver som dårligere og mindre.
– Særlig den ut til de mest grisgrendte områdene. Den er både dyr, men også ganske kortsiktig.
Konsesjonen varer fram til neste sommer. Da skal Stortinget avgjøre om man fortsetter med den videre et år.
Postutvalget la fram sin rapport rett før jul. Der anbefaler de å fortsette med anbudsregime for aviser.
– Men hvis posten samtidig legger ned, så vil en god del av Norge ikke få dagsaviser. Det er store skifter på gang som vi ikke rår over, men som politikerne rår over - og som vi er litt engstelige for, sier Skurdal.
– Har kuttet det som er «nice to have»
Det store skifte på distribusjon henger sammen med den digitale utviklingen og annonsemarkedet.
– Det koster mye mer å få ny abonnenter digitalt enn før. I tillegg er det å nå gjennom bredt ut er mer komplisert nå på grunn av de store plattformenes nye strategi.
– Hva blir løsningen for Klassekampen da for å kutte kostnadene?
– Vi har kuttet det som er «nice to have» allerede. Det blir fort på drift, men vi jobber for å øke inntektene. Men vi ser at det er et komplisert regnestykke, svarer Skurdal.
Hun påpeker at mediehusene med papiraviser fortsatt har mye av inntektene knyttet til papir, selv om de skal over på det digitale.
– Det er derfor ingen legger ned papiravisen. Det er selve hjørnesteinen av finansiering av journalistikk i Norge.
Skurdal er klar på at det ikke blir frekvenskutt hos Klassekampen i 2025.
– I vår fremtidsstrategi så har vi ikke noe frekvenskutt på bordet.
–Vi har troen
Øystein Øygarden, ansvarlig redaktør i Vest-Telemark Blad, hadde et hektisk 2024.
Like før jul i fjor meldte Polaris Media at de avsluttet partneravtalen med alle avisene, deriblant VTB.
Samtidig avsluttet Amedia postdistribusjonen i vår, og posten tok over, med en utfordrende mellomperiode. Nå har de fått avtale med Mentor Medier, sammen med de andre frittstående fra Polaris sin gamle avtale.
–Vi har troen på det, vi vet at vi ikke klarer oss helt alene. Teknologi er vi avhengig av å kjøpe av noen. Samtidig har vi trua på at vi fremdeles klarer som alene utenfor konsern, sier Øygarden til Medier24.
Hva blir de største utfordringene for dere neste år?
– Generelt ser vi at annonsemarkedet går ned. Vi merker at kommunene har tøffere tider, og det viser seg på annonsemengden, sier han og legger til at det ikke er krise ennå.
– Men vi ser en urovekkende trend. Det har hele bransjen meldt om en stund, men ting kommer litt senere til Vest-Telemark.
Han er samtidig spent på at de skal bytte system i forbindelse med den nye avtalen i starten av året.
– Vi får håpe det går så smertefullt som mulig, men det er alltid krevende å bytte ting.
– Skal ha lokalt eierskap
Selv om avisen har teknologiavtale, er de tydelig på at de er og skal være frittstående. Avisen har over 50 år gamle vedtekter som sier at hvis man eier aksjer i avisen, kan man ikke eie aksjer i noen andre aviser.
– Og det er vi veldig fastsatt på. Vi skal ha lokalt eierskap. Jeg skal ikke forskuttere, men vi står støtt som frittstående.
Han er klar på at de ikke kunne stått helt alene uten teknologi-partnerskap.
– Vi kunne ha shoppet her og der, men det er så mye å ta hensyn til som man ikke har lyst til å bruke tid på som ansvarlig redaktør og daglig leder. Og så får man noen å spille ball med.
Øygarden tror likevel det er muligheter for å være frittstående og lage både en god papiravis og en god digital avis.
– Det endrer seg ikke så mye fra 2024 til 205. Vi har aldri hatt flere abonnenter enn det vi har nå og vi har en robust bunnlinje. Vi vet at vi må bli bedre digitalt, og sakte, men sikkert blir vi det.
Han legger til at de fremdeles er avhengig av distribusjon, for å nå de som ikke ønsker å være digitale brukere.
– Nå ser det ut til at det løser seg fram til sommeren 2026. Vi må klare å ha to tanker i hodet, vi må være først ut med det siste, samtidig som å gi et tilbud til de som ikke er og ikke ønsker å være digitale.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@medier24.no
