TV2.no har besluttet å fjerne breddeformatet på video og satser fullt ut på høydeformat fra høsten. Det bekrefter TV2.no-sjef Derek Bjølgerud til Medier24.
Det radikale grepet skal løse flere utfordringer knyttet til brukeropplevelse - og manglende vekst på video.
– Det som kanskje er det modigste vi gjør akkurat nå, sier Bjølgerud.
Avgjørelsen har de allerede tatt - og det trer i kraft fra september.
Sliter med vekst
Slik vil høydeformatsvideosatsingen se ut på TV2.noTV 2
– Det å gå over til 100 prosent høydeformat er et stort «bet», men vi tror det vil ha store positive følger for brukerne, annonsørene og måten vi forteller historier på.
Dermed er tiden over for pre-rolls i 16:9-format fra høsten av. Bakteppet for valget er at kanalen har slitt med å få videosatsingen på TV2.no til å fly ytterligere.
– Uansett hvilke tiltak vi gjør på klassisk web-TV, ser vi ingen vekst. Drop-offen under pre-rolls, altså hvor mange som hopper av mellom at de klikker på en video til reklamen er ferdig, er utrolig høy. Brukeropplevelsen er dårlig, både for brukerne, annonsørene og oss. Det gjør vi noe med nå.
Han forteller at TV 2 jobber med teknologi som gjør det mulig å vise klassisk 16:9-format i høydeformat, uten at det går nevneverdig utover historiefortellingen. Det vil også tilgjengeliggjøre arkivet og det som vises på Play og lineær-TV.
– TV 2 driver med levende bilder, og dette er vår spisskompetanse. Vi ønsker å være et fremtidsrettet produkt som kan flytte både oss og bransjen i riktig retning.
Har lave skuldre
Kanalen har allerede gjennomført tester som viser lovende resultater, og de er optimistiske til at endringen vil forbedre brukeropplevelsen.
– Vi er veldig spente på resultatet, men vi går inn i det med lave skuldre. Gjennom testene vi har gjort, vet vi at dette er et produkt som virkelig leverer på brukernes premisser, sier han.
Bjølgerud legger til at annonsørene slipper å produsere nytt materiale, fordi de allerede lager ting til sosiale medier.
– Hvordan er det å få med hele organisasjonen på en slik stor endring?
– Å få alle med på denne type ting er selvsagt krevende, men i TV 2 er folk vant til endring og det gir mening for redaksjonen, det kommersielle apparatet og for leserne.
Endringen gjelder spesifikt for TV2.no, mens for TV 2 Play vil de fortsette med breddeformat. Endringen trer i kraft i september.
