– Å bygge opp interessen er mye viktigere enn å breake nyheten

(BERGEN): Natt til 4. august 2024 fikk sjefredaktør i Se og Hør, Ulf André Andersen, en telefon.

– Om at «nå hadde Marius klikka i en Frogner-leilighet».

Under Breakingkonferansen forteller han at de da startet med to spor:

Å finne ut om det var sant, og skaffe mest mulig materiale.

For Se og Hør er det ikke viktig å være først, sier Andersen. Han mener det å være først har med yrkesstoltheten til journalister å gjøre. Det som er viktig for hans blad er:

– Å få mest mulig trafikk og mest mulig inntekter, og ha best mulige saker når saken er der.

Når en sak er ute handler det om å ha gode og eksklusive oppfølgere, sier han.

– For et kommersielt blad, som ønsker å tjene penger, er det å bygge opp interessen er mye viktigere enn å breake nyheten.

Satser på eksklusivitet

Derfor sparer de ofte på bilder og lydlogger før de velger å publisere. Han trekker fram bilder fra utenfor Skaugum, og at de sparer bilder til det skal ut i papirbladet – nettopp for å få en økonomisk effekt.

– Vi var de eneste som sto utenfor Skaugum, vi visste at vi hadde de bildene eksklusivt.

Det samme gjelder bilder fra åstedet. Selv om de hadde saken på nettet, viste de ikke bildene – der var det bare faksimiler av bladet.

– Sånn tjener vi mest mulig penger, for å være helt ærlig.

Generelt nyter ikke Se og Hør god tillit, sier han, og derfor er de ekstra opptatte av å kunne ha bilder og lyd.

– Vi må dokumentere på en annen måte, så folk tror på oss.

Timet publisering

Han viser til at de i perioder har doblet sidetrafikken sin, sammenlignet med før saken om Marius Borg Høiby kom ut.

Andersen har jobbet med saker om kongehuset i en årrekke, og sier det kan være vanskelig å få dem i tale. Derfor planlegger de publiseringer til når de vet familien kan være tilgjengelige.

For eksempel i en sak om Borg Høibys diplomatpass, publiserte de dagen før kronprinsen skulle delta på ONS-konferansen i Stavanger. 

– Du må time det opp mot når det er mulig å få en kommentar der de er.

Der de ikke har noe eksklusivt, kjører de saken ut på nett.

Tidlig ute 

Han får spørsmål fra salen om hvordan de fikk eksklusive bilder fra åstedet. Andersen sier det er kildesensitivt, men sier på generelt grunnlag:

– Vi var tidlig ute. Da er det lettere å prate med naboer og sånne type ting.

Han sier man ikke kan vente til arbeidsdagen starter.

– Du må jobbe når det skjer. 

Han tror også de får lettere tilgang til kilder i politiet nettopp fordi de ikke driver med klassisk krimjournalistikk. 

Se og Hør: – Vi ønsker å være kontroversielle