Redaktør i Avisa Oslo, Magne Storedal, og redaktør i Hamar Arbeiderblad, Katrine Strøm.

Foto: Even Hye T. Barka / Trond Lillebo/Hamar Arbeiderblad

Disse avisene tapte flest lesere. Den ene mistet over 16.000 til plusset innhold

Avisa Oslo og Hamar Arbeiderblad opplever synkende lesertall i 2021.

Torill Henriksen Journalist

Publisert 02.03.2022 - 15:05 Sist oppdatert 02.03.2022 - 15:10

Denne artikkelen er over to år gammel.

Onsdag la Mediebedriftenes Landsforening (MBL) fram de ferskeste lesertallene for avisene.

Tallene viser et historisk høyt nivå, og 83 prosent av befolkningen leser daglig minst én avis på papir eller via digitale flater.

Mange aviser kan vise til økning det siste halve året, men flere har også tapt lesere.

Lesertall-vinner med stikk til Adresseavisen: – Jeg regner med at de svetter

– Forsinket tilbakegang

Hamar Arbeiderblad har en nedgang på 9 prosent, og har tapt 4 700 lesere det siste halve året.

Sjefredaktør Katrine Strøm forteller til Medier24 at hun ble overrasket og litt skuffet over tallene.

– Vi har fortsatt opplagsvekst, så jeg er overrasket over at vi fikk en såpass kraftig tilbakegang. Det kan virke som vår tilbakegang på papir er forsinket i forhold til andre aviser, som falt ved forrige måling. Da var vi de som falt minst, sier hun.

Strøm legger til at abonnements-tallene vokser.

– Så er det dessverre slik at lesertallene ikke alltid følger. Vi ser at vi har en digital vekst som spiser av vår totale vekst, sier hun og legger til:

– Jeg skulle ønske vi kunne klare å vokse enda mer digitalt, men vi fortsetter å jobbe med det.

Nye lesertall viser historisk høyt nivå - dette er de største nettavisene

– Har plusset mer av innholdet

Avisa Oslo har også hatt en kraftig nedgang i lesertallene, fra 65 400 til 48 700. Det er en nedgang på 16 700 lesere, som tilsvarer 25,5 prosent.

Ansvarlig redaktør i Avisa Oslo, Magne Storedal, forteller til Medier24 av nedgangen skyldes en økende pluss-prosent.

– Grunnen til nedgangen er rett og slett at vi har plusset mer av innholdet vårt. Ved forrige MBL-måling var i all hovedsak stoffet på Avisa Oslo åpent. I tillegg brukte vi en del penger på promotering som også gjorde at lesertallene gikk opp, sier han.

Avisen er blant mange som ble rammet av hackerangrepet og fikk ikke solgt abonnement på flere uker. Men Storedal forteller at abonnementstallene er gode.

– Vi ligger rundt 7 000 abonnenter nå, sier han.

Storedal legger til at retningen til avisen er positiv.

– Vi får gode signaler fra markedet. I tillegg har vi Norges mest positive redaksjon, by far.