Barket sammen på Toppmøtet: – NRK kan jenke seg litt

(BERGEN): Torsdag ble det tradisjonelle toppledermøtet under Nordiske Mediedager avholdt.

På scenen sto Amedia-sjef Anders Opdahl, TV 2-sjef Olav Sandnes, Schibsted-sjef Kristin Skogen Lund og kringkastingssjef Vibeke Fürst Haugen.

Aller-sjefen om kampen mot NRK: – Konkurransen har endret seg

Blant temaene var nedskjæringer, teknologikamp og innovasjon, eierskap og sportsrettigheter.

Men debatten startet med et annet aktuelt tema: Sophie Elise-saken.

Kringkastingssjefen fikk spørsmål om hva hun lærte av prosessen rundt influenserens samarbeid med NRK.

– Det jeg er mest opptatt av er at vi ikke skal bli redde for å prøve nye ting. Her bommet vi. Men vi skal fortsette å drive innovasjon.

Hun påpekte at mange mente det var et kontroversielt valg.

– Vi ønsket å prøve noe nytt, å la en influenser drive sin bedrift samtidig som hun hadde et samarbeid med NRK. Det ble mer og mer krevende, sier hun.

Fürst Haugen fortalte at det var veldig ubehagelig å stå i Debatten med Fredrik Solvang og snakke om Sophie Elise.

– Men jeg forsøkte å tenke «en dag blir dette nyttig, en dag blir dette nyttig».

– Vanskelig

Det ble også snakk om NRKs rolle mot de kommersielle aktørene.

Konsernsjef i Schibsted, Kristin Skogen Lund, er klar på at det ikke er noe hemmelighet at hun mener at NRKs konkurranse med Schibsted påvirker hvordan Aftenposten kan konkurrere på å prise sine produkter.

– For Aftenposten så er det ingen tvil om at den største årsaken til at noen ikke abonnerer, er fordi NRK er der, og ligger nær på profilen, sier hun og legger til:

– Papirøkonomien er på rask nedgang. Da er det viktig å konkurrere bedre på pris på de digitale flatene. Når NRK legger seg så tett opp til det vi gjør, så er det vanskelig, sier Skogen Lund.

Samtidig ønsker hun å rose NRKs forsøk med Sophie Elise.

– Også NRK må prøve å nå de unge målgruppene. Læringen er at vi må prøve å tørre og feile.

– Jævlig irriterende

TV 2-sjef Olav Sandnes mener Sophie Elise-saken hadde vært annerledes om det skjedde i TV 2.

– Fordi vi er kommersiell allmennkringkaster. Det er en del av forventningen hos publikum. Vi må anerkjenne at verdenen med influenserne er en del av samfunnet. Det er det mediene har levd av, altså profiler. Utfordringene er når profilene har kommersielle modeller som går på tvers.

Han sier han ikke har noe imot at NRK er store prinsipielt.

– Det handler om bevissthet om hvordan vi treffer de kommersielle. NRK er gode og jævlig irriterende å konkurrere med.

Anders Opdahl mener det er NRK har klart seg bedre enn andre europeiske kringkastere.

– Men når man er så sterke som NRK er, så blir det fort kollisjon. For NRK er det viktig å ha en bevissthet rundt andre aktørers inntjening.

– Løpet er ikke kjørt

Programleder Kjetil Dahle spurte også de kommersielle aktørene kom til å kutte.

– Norske medier går ikke så det griner. Vi går inn i en tid nå som er ekstremt usikker. Men til sjuende og sist: Det verste medarbeidere i TV 2 kan oppleve er at vi drar i bremsen, og ikke satser. Vi må klare dualiteten, sier Sandnes.

Han var klar på at hvis momsforslaget går igjennom, blir det svært vanskelig.

Dette stemmer norske journalister og redaktører

– Da er svaret ja. Det sier seg selv at det blir vanskelig. Men løpet er ikke kjørt. Det ligger hos Stortinget.

Skogen Lund svarte at de er i en kuttprosess, og at det programmet de har satt i gang skal være nok.

Opdahl sier at det ikke er noen plan å nedbemanne.

– Men jeg er oppriktig redd for 2024 og 2025. Vi vet ikke hvordan det blir.

Medielederne fikk også mulighet til å stille spørsmål til hverandre.

Fürst Haugen spurte Skogen Lund om hun mente Norge hadde et velfungerende mediemangfold som er det beste for publikum.

– I det store og det hele, svarer Skogen Lund før hun trekker fram sin tidligere argumentasjon om de problematiske sidene ved NRKs virksomhet.

— Jeg må si at NRK kunne gjort det litt enklere for seg selv, og kan jenke seg litt. Ta bort noen av de kantene som for oss blir for skarpe.