Lydansvarlig Askild Matre Aasarød og redaksjonssjef for nye satsinger Ane Farsethås i Morgenbladet

Foto: Torill Henriksen

Morgenbladet med ny lydsatsing: Bruker ekte stemmer

Mens flere og flere mediehus bruker KI-stemmer til opplesning av saker, går Morgenbladet mot strømmen.

Torill Hovd Henriksen Journalist

Publisert 29.10.2024 - 05:05 Sist oppdatert 29.10.2024 - 09:07

Morgenbladet starter med opplesning av artikler og kommentarer. Det blir gjort av ekte mennesker.

Bak grepet står redaksjonssjef for nye satsinger, Ane Farsethås og lydansvarlig, Askild Matre Aasarød til Medier24.

– Vi tenker at det er et rom for oss der og gjør litt motsatt av det andre gjør, sier Farsethås.

– Det er klart at KI revolusjonerer dette på mange måter, men det blir ikke som å høre på de faktiske menneskene bak og det har vi veldig troen på, sier hun.

Eksperimenterer på kommentarer og feature

Farsethås legger til at dette er noe som allerede fungerer i podkastformatet, og at folk setter pris på å høre stemmen til menneskene bak.

Julie Tran er VGs kunstige stemme: – Skremmende lik

– Vi er en avis med veldig sterke kommentatorer og spaltister, og vi har troen på at det å få høre kommentatoren som faktisk har tenkt ut og skrevet analysene er noe folk vil like.

I første omgang er satsingen rullet ut på kommentarer, og ligger under en egen fane på nettsiden. I utgangspunktet er det kommentatoren selv som leser inn sine saker. I tillegg eksperimenterer de på feature-saker.

– Vi er allerede i gang med å eksperimentere, og så blir det bare å finne ut hva dette formatet egentlig skal være, sier Aasarød og legger til:

– Vi vet at folk tørster etter lange, komplekse, overraskende resonnementer og tanker, som er i ryggraden av det Morgenbladet tilbys. Så må vi bare finne måter for hvordan dette kan klaffe for lyd, sier han.

redaksjonssjef for nye satsinger, Ane Farsethås og lydansvarlig, Askild Matre Aasarød

KI var aldri et tema

– Vil ikke dette gjør at det tar mye lengre tid å få publisert saker, når kommentatoren eller journalisten også skal lese inn saken?

– Vi eksperimenterer med dette nå, for å se hvor lang tid vi bruker på å lese inn. Noen ting tar lengre tid enn man tror, sier Aasarød, og forteller at de i forrige uke klarte å lese opp store deler av avisen i forkant, slik at det lå klart ute idet papiravisen ble levert.

Schibsted-klubbene jobber med felles kontrakt for KI-stemmer

Og duoen forteller at det aldri var noe tema på bruke KI-stemmer til opplesningen, slik andre norske mediehus har prøvd.

– Vi har sett på suksessen de to danske avisene Weekendavisen og Zetland har hatt på dette. Det er to aviser som ligger nært oss, forklarer Farsethås.

Hun påpeker at en ting som skiller avisen fra de to danske er måten saker er utformet på.

– Vi bruker veldig mye mer direkte sitater, så det er noe som vi må finne ut av, hvordan det skal fungere på lyd.

Aaserød er klar på at lyd er noe som passer Morgenbladet godt.

– Lyd er et av de stedene hvor vi vet at folk bruker mye tid. De har lyst til å følge med på lange resonnementer. De vil være med på en reise. Og det er ryggraden i Morgenbladet.

Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@medier24.no