Bikket 35.000 abonnenter: – Det er et klype seg i armen-øyeblikk

Den papirtunge avisa fortsetter veksten og setter abonnementsrekord.

Kent Olsen Journalist

Publisert 29.01.2024 - 05:55 Sist oppdatert 29.01.2024 - 09:12

I desember 2020 skrev Medier24 om Morgenbladet som satte ny abonnementsrekord med over 25.500 abonnenter.

Litt over tre år senere er en ny milepæl nådd, med over 35.000 abonnenter.

– Det er et klype-seg-i-armen-øyeblikk, sier sjefredaktør Sun Heidi Sæbø til Medier24.

Hun tar oss fort tilbake til 2019, da Morgenbladet stod i en krise og antallet abonnenter var nede på drøye 22 000.

– Da føltes det som at hele avisas framtid stod på spill, sier hun, og fortsetter:

– Vi har klart å ikke bare snu det, men vi har økt antall abonnenter med 54 prosent, og de rene abonnementsinntektene med over 60 prosent. Det er vi utrolig stolte over å ha fått til. Om et par år tror jeg kanskje vi vil ha klart å doble abonnementsinntektene.

Tilbake til røttene

Noe av forklaringen tror hun er at Morgenbladet har forenklet strategien.

– Vi har gått tilbake og stilt spørsmålet hva som er Morgenbladets styrke i stedet for å lete etter nye ting, forklarer hun.

I tillegg har de stilt spørsmålet hva som kjennetegner den tradisjonelle ukesavisa.

– Det har alltid vært en sentral arena for intellektuell debatt og meningsutveksling. Mange vil tenke på journalistikken vår som grundig og analytisk, og at vi er opptatt av å sette dagsaktuelle hendelser i perspektiv.

– Hva har dere lagt bort, og hva funket ikke?

– Jeg tror mange hadde en opplevelse av at det var mange ting som ble kastet opp i luften den gangen. Det var snakk om at man skulle bli en digital dagsavis, og det oppstod usikkerhet rundt det.

Droppet NRK - går til Morgenbladet etter terningkast-nekt

Må omstille seg

Selv om papiravisa fortsatt vokser, følger de med i markedet, der flere aviser går ned på frekvens.

– Vi må bruke de gode tidene vi har nå til å omstille oss. Det er lettere å gjøre omstilling når vi er i en god posisjon og har gode resultater, sier Sæbø.

Hun forteller også at det snakkes mye om hvordan Morgenbladet nå har sjansen til å utvikle en helt ny type nettavis i norsk sammenheng, og at det er en kreativ og spennende utfordring.

I dag er antallet digitale abonnenter ca. én tredjedel.

– Vi har ikke blinkende nyhetsstudio og er ikke en trafikkmaskin med masse sidevisninger, men driver med tidkrevende kvalitetsjournalistikk som gir høy lesetid. Ofte må vi ut av topp ti-lista vår på ukesbasis for å finne saker som har under ti minutters lesetid, sier hun.

Med andre ord er papiravisa fortsatt størst.

– Påvirker det distribusjonen deres når andre aviser kutter frekvens?

– Vi blir ikke like hardt rammet. Vi har bare én utgave i uka, og Morgenbladet har ikke den mest komplekse distribusjonen; det er Oslo-sentrert og rundt de store byene.

Et annet tiltak Morgenbladet har gjort som de har sett resultater av er ny kjøps- og innloggingsløsning. Her opplyser Sæbø at løsningen har gitt over 40 prosent økt salg på selvbestillinger.

Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@medier24.no