– De fleste jeg snakker med vil til Oslo for å jobbe i store riksaviser

Journalistikk-studenter fra Nord Universitet mener lokalavisene bør bli bedre til å «markedsføre» seg selv.

Isak Egge Brønseth Journalist

Publisert 27.04.2023 - 05:55

(TROMSØ): Lørdagens debatt på LLA-konferansen omhandlet rekruttering til norske lokalaviser.

Flere små aviser rundt om i landet sliter med å få inn kvalifiserte folk. Noen ganger er det ikke en eneste søker når lokalavisene utlyser stillinger.

Ida Sofie Skinlo Sæter og Markus Hansen studerer journalistikk ved Nord Universitet i Bodø. De to er for øyeblikket i praksis i henholdsvis iTromsø og Nordlys. Lørdag var de invitert til å delta i debatten om rekruttering.

– Jeg kan ikke snakke for alle på mitt studie. Men de fleste forteller at de vil sør mot Oslo for å jobbe i store riksaviser, sier Markus Hansen til Medier24 etter at debatten er over.

Oppretter samarbeid for gravejournalistikk

Han kommer fra Bodø, og har tidligere jobbet i Avisa Nordland. Nå har han fått tilbud om å jobbe i Nordlys fram til august. Etter sommeren er de begge ferdige med bachelorgraden. Da skal de søke jobber.

– Må bli bedre

Foran hundrevis av LLA-deltagere snakket både Sæter og Hansen om hvordan lokalavisene bør bli bedre til å «markedsføre» seg selv for unge søkere.

– Jeg har aldri jobbet i en mindre lokalavis selv, men det er noe jeg har vurdert. De må bli bedre på å gjøre seg synlig. Når jeg leter opp stillingsannonser finner jeg som regel bare de større avisene i Oslo. Jeg vet ikke hvor jeg skal lete for å finne lokalavisene, sier Hansen.

Et tema i debatten var hvordan lokalavisene utformer sine stillingsannonser. Ofte er det bilder av høye fjell, sjø og annen natur. Panelet var samstemt om at dette ikke fungerer.

– De må vise at de er et attraktivt sted for oss å jobbe. Mange søkere tenker at det bare er eldre som jobber i lokalaviser, men her kom det jo frem at de ofte har mange unge mennesker der. Hva med å skrive mer om det i annonsene? Arbeidsmiljø er veldig viktig, sier Hansen.

Lytter

Andre deltagere i panelet var blant annet Dag Idar Tryggestad (leder i Norsk Journalistlag) og Steinulf Henriksen (redaktør i Folkebladet).

Markus Hansen synes det kom noe godt ut av diskusjonen.

– Det virker som de tar til seg innspillene fra oss og andre unge journalister. Det lover godt, også for generasjonen som kommer etter oss igjen, sier han.

Image og prestisje

I forkant av debatten snakket professor ved Nord Universitet, Birgit Røe Mathisen, og førsteamanuensis ved OsloMet, Ragnhild Olsen, om sin forskning på rekruttering.

De konkluderer blant annet med at lokaljournalistikken har et «imageproblem». Mange unge tror ikke de vil få jobbe med viktige saker i en lokalavis.

– Avisene trenger sårt påfyll akkurat der de unge vil jobbe. De vil bli bedre på hardtslående og viktig journalistikk, og det er det journalistikk-studentene ofte ønsker å drive med, fortalte Olsen fra scenen.

De to forskerne setter seg ned med Medier24 etter debatten for et intervju. Begge er enige om at også utdanningene kan bidra til å øke anseelsen til lokalavis-journalister.

De er nøye på å understreke at dette ikke er et særnorsk problem.

– Vi har fokus på lokaljournalistikk, men vi kan absolutt bli bedre til å ikke bare snakke om lokalaviser som «springbrett» for å komme videre. Det er absolutt et flott sted å være i lange perioder av sitt yrkesliv også, sier Mathisen.

Må snakke seg fram

Ranghild Olsen og Birgit Røe Mathisen på LLA.

På LLA ble det flere ganger nevnt at det ikke finnes noen «quick fix» på rekrutteringsproblemene.

Olsen har derimot noen konkrete forslag til hvor en kan begynne.

– Jeg tror alle har et ansvar for å snakke litt mer om statusen til yrket. Et renommé er ikke noe man bygger opp på kort tid. Det er viktig at man feirer seg selv her på LLA, men kanskje en kan bli bedre på å feire seg selv i hverdagen også?

Mathisen nikker seg enig.

– Bygg en stolthet i redaksjonen, og snakk til de som kommer inn som om de skal bli værende, sier hun.