Lønnsomme Podimo på offensiven: – Vi skal bli best på humor på lyd

På litt over tre år har Podimo rukket å bli lønnsomme i Norge, etter oppstarten i 2021.

Daglig leder i Podimo Norge, Fride von Porat, forteller at tiden i Norge har vært «superspennende».

– Podkastmarkedet er ganske ungt, og et marked som ikke var profesjonalisert da vi gikk inn i Norge. Betalingsmur var ganske nytt. Det har vært utrolig gøy å se hvor fort folk venner seg til det, sier hun til Medier24.

Å investere i relevant og godt innhold fra start og bygge produktopplevelse trekker hun fram som nøkkelen bak at de i dag er blitt lønnsomme. I tillegg har hun tro på abonnementsmodellen.

– Reklamefinansiering vil alltid være der. Det er også et voksende marked, men vi ser at abonnementsmodellen så langt har fungert for oss, og vi står veldig støtt i det, sier hun.

Humorsatsing

Podimo har så vidt kommet utav startgropen, eller hoppkanten på sin humorsatsing.

– Vi satser veldig stort på humor. Vi ser at det er en veldig viktig innholdsvertikal for kundene. Vi ser også i Podrapporten at det er en av de viktigste kategoriene, forteller hun.

Sentrale podkaster i satsingen er Berrum og Beyer samt Mørk Medisin. I tillegg kommer det et nytt show i løpet av mars.

– Vi skal bli best på humor på lyd. Det er en stor satsing som vi står midt i nå, sier hun.

Videreutvikling av produktopplevelsen er også fokus. Nylig har de innført «community features» som emojis, kommentarfelt og avstemning.

– Det blir en mer helhetlig opplevelse enn bare én episode i uka. Det er tett kontakt med profilene og engasjement som skaper lojalitet, forklarer von Porat.

Halvparten av Podimos eksklusive katalog vil også være på video i løpet av første kvartal i år.

Store mål

Visjonen til Podimo er ambisiøs. Målet er å bli den ledende plattformen for lydunderholdning globalt.

– Vi er på god vei. Vi har hatt en kjempegod start, og beviser at vi har gjort mye riktig.

Kongstanken bak Podimo var å gjøre det enklere for podkastere å tjene penger på å lage podkast.

– Man så at det var noen få store som fikk bra betalt, men at det var vanskeligere for mindre podkastere, forteller hun, og fortsetter:

– Vi ønsket også å lage en sømløs app og en fantastisk brukeropplevelse for lydunderholdning. De to tingene står fortsatt.

I dag er Podimo til stede i følgende land:

• Norge
• Danmark
• Finland
• Tyskland
• Nederland
• Mexico
• Spania

Av de landene er Podimo lønnsomme i tre; Norge, Danmark og Nederland.

På spørsmål om videre ekspandering er i planene svarer hun:

– Det kan jeg ikke si så mye om akkurat nå. Jeg tror at akkurat nå er det fokus på lønnsomhet og å gjøre det veldig godt der vi er. Så får vi se hva tiden bringer.

Appetitt på podkast

Selv om Podimo ikke ønsker å oppgi abonnementstall i Norge, oppgir de at de globalt har bikket én million abonnenter.

von Porat sier dog at de har en stødig og god vekst i Norge i et marked hun betegner som sunt.

– Det er konkurranse, selvfølgelig, men nordmenn har appetitt på podkast og gode historier. Det vi ser er fint med konkurranse er at podkasttilbudet har blitt mye bedre de siste årene. Det er fantastisk, sier hun.

Podimo er blitt lønnsomme i Norge

Selv med flere aktører på markedet, som Bauer, Schibsteds Podme, NRK, påpeker hun at de alle er ulike.

– Vi har fokusert på å differensiere oss. Det som kjennetegner oss, og som er en fordel for oss, er at vi er helt selvstendige. Vi er ikke eid av et mediehus, og vi har over 300 ansatte på tvers av 20 land som kun jobber med å lage den beste innholdstjenesten for lyd, sier hun, og føyer til at de også har lydbøker.

Å ha profiler er også viktig for Podimo, men von Porat understreker at det viktigste er at profil og innhold matcher.

– En profil i seg selv kan være verdifull, men du må matche det med innholdet. Det er et større rigg. Det handler om å finne de riktige konseptene og relevante temaer, sier hun og utdyper:

– Det handler om å finne de riktige konseptene og relevante temaer og legge til strategisk kommunikasjon og markedsføring

På sikt har de lyst å satse på unge talenter.

– Du skal også kunne komme til oss hvis du har en god idé, selv om du ikke er en stor profil, kommentere hun.

På flyttefot

Podimo startet i Danmark i 2019 og kom til Norge to år senere. I oppstartsfasen holdt de til på Mesh i Tordenskiolds gate. 

Etter hvert vokste selskapet så mye at de flyttet inn på nesten 300 kvadratmeter i Youngs gate, der de nå holder til. Her har de tilgang på ett studio.

Fra 1. mai flytter de dog i nye lokaler i Kristian Augusts gate 7. Her får de 500 kvadratmeter å bryne seg på, i tillegg til ett studio ekstra.