Annonsørene tror video-grepet vil gjøre at mediene slåss om milliarder av annonsekroner

Norske medier satser på korte videoer i høydeformat. Det gjør at de kan slåss om de samme milliardene som går til å annonsere på sosiale medier, mener mediedirektør Jarle Thalberg i GroupM.

Endre Simonsen Journalist

Publisert 19.11.2024 - 06:04

I løpet av siste halvdel av 2024 har man sett stadig flere korte videoer i høydeformat hos de største mediene.

TV 2 har tidligere fortalt at de nå satser på høydeformat for fullt, og VG, Aftenposten og Bergens Tidende har gått for det samme grepet.

Fellesnevneren er at videoene er i høydeformat, de er korte og ofte forklarende. Ikke ulikt videoformatet som dominerer i sosiale medier.

Men hvordan vil det nye formatet slå an hos annonsørene? Medier24 tok kontakt med to store aktører i annonseverden for å høre deres tanker.

– Stor drivkraft

Mediedirektør Jarle Thalberg i GroupM forteller at video som format i utgangspunktet er veldig populært.

Når det produseres stadig flere videoer, går også varelageret av antall kortevideoer opp.

– Det er en veldig stor drivkraft at det er mer tilgjengelig video å selge. Annonsørene ønsker mer video, så dette harmonerer godt, sier Thalberg til Medier24.

Thalberg trekker fram at annonsørene bruker milliarder av kroner på å annonsere i sosiale medier som Facebook, Snapchat og TikTok.

Han mener det er fornuftig av de norske mediene driver produktutvikling og tar opp kampen mot de sosiale mediene på kortformatvideoer.

– Norske medier gjør også dette for å slåss om mer penger fra de sosiale medie-budsjettene. Annonsørene ser på dette som en bra ting, og jeg tror kortformatvideo har kommet for å bli.

På samme måte som korte videoer har fungert for sosiale medier, tror Thalberg at det vil fungere for de redaktørstyrte mediene.

– Sosiale mediene har hatt korte videoer allerede en stund. Har det tatt for lang tid for mediene å komme seg inn på dette markedet?

– Ja, man kan si at det har tatt en stund og de kunne gjort dette for lenge siden. Vi så det tok veldig av med inntoget av TikTok.

– Undersøkelser viser at norske medier har langt mer tillit i befolkningen enn sosiale medier. Kan det ha noe å si i denne konkurransen?

– Ja, den tilliten vil de fremdeles ha. Det er enormt viktig for norske medier å konkurrere om de enorme summene som norske annonsører putter på sosiale medier. Norske medier er nødt til å komme sterkere inn i kampen her.

Mener det er tidsriktig

Administrerende direktør Jan Morten Drange i Annonsørforeningen (ANFO) har registrert endringene og bakgrunnen for skiftet hos TV 2, samt at de ikke er alene om endringene

TV 2 forklarte i sommer at bakteppet for valget er at kanalen har slitt med å få videosatsingen på TV2.no til å fly ytterligere.

– Er det slik at veksten stopper opp, drop-offen for høy og brukeropplevelsen for dårlig, må noe gjøres. Det skader nok heller ikke å gå for samme format som brukes i sosiale medier heller, skriver Drange til Medier24.

Korte videoer i høydeformat er i dag ganske tidsriktig, mener ANFO-direktøren.

– I en flyktig verden er det gjerne korte videoer som skal til for å holde oppmerksomheten lenge nok. Annonsørene har en egen evne til å tilpasse seg gjeldende formater og rammer. Om det er et attraktivt format eller ikke er vanskelig å mene så mye om.

– Treffer man interessante målgrupper i relevante medier tilpasser man seg de formatene som gjelder, legger han til.

Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@medier24.no