Dette er de største pusherne i medie­bransjen: – En bevisst strategi

Hvor mange push sender mediehusene ut hver dag?

Over noen uker har Medier24 forsøkt å telle pushvarsler fra de største mediene i Norge for å se hvor mange meldinger som faktisk tikker inn. Først har vi talt sporadiske dager, før vi talte en uke i strekk. 

Tallene viser at et par mediehus skiller seg ut som de store pushene. 

Både Dagbladet og Nettavisen ligger som regel over 50 push om dagen. Nettavisen går av med seieren for høyeste dag, med 76 push på en dag. 

Under ser du tallene for pushvarsler i uke 26. 

I samlet antall push i løpet av en uke troner Dagbladet øverst med 384 pushvarsler, med Nettavisen tett bak med 364.

– Må hele tiden vurdere

Dagbladets ferske sjefredaktør Frode Hansen er ikke overrasket over at Dagbladet sender flest push.

– Grunnen til at vi sender mange push er at vi naturligvis ønsker å være først med siste nytt, også på push. Så kan man alltid diskutere om det er for mange totalt sett. Det er en løpende vurdering vi også gjør, sier han til Medier24.

Han presiserer at pushvarsler er brukerstyrt, og at de har flere kategorier der brukerne selv velger hva de ønsker push om.

Ifølge Hansen har Dagbladet en løpende vurdering om de sender for mye innenfor noen kategorier.

– Man må hele tiden vurdere om brukerne kan bli lei, sier han.

Å sende mange pushvarsler er en bevisst strategi, ifølge Hansen.

– Overordnet handler det også om markedsføring; å ha merkevaren på hjemskjermen til brukerne. Vi har en økning i brukere som ønsker push, og vi har økning i sidevisninger via push, opplyser han.

Misnøye og lav tillit til ledelsen i NRK Stor-Oslo - 21 personer har forsvunnet på tre år

– Kan bli for mye

– Blir det for mye?

– Enkelte dager kan det kanskje bli for mye, men overordnet for oss handler det om strategien med å være først med siste nytt. På de dagene det skjer mye blir det også mange push, sier Hansen. 

– Ikke fått negative tilbakemeldinger

Vaktsjef i Nettavisen, Trine Stalsberg, skriver i en e-post til Medier24 at de har flere push-kategorier under hovedkategoriene nyhet, kjendis og sport, slik at de leserne som vil kan få flere push på saker og tema de er spesielt opptatte av. 

– Så selv om totalantallet push kan virke høyt, er det altså ikke slik at alle får alle push, og heller ikke push de ikke har bedt om.

Stalsberg legger til at d valgene folk gjør på kategorier gjenspeiles også i appen, under For deg. 

– Pushvarsel som sendes til alle sender vi sjelden ut, nettopp for å unngå at lesere får mange push eller pushvarsel på ting de ikke er så interessert i, skriver hun og legger til:
– Pushsystemet vårt er relativt nytt, så vi tester oss litt frem der på blant annet kategorier, men så langt har det ikke vært noen negative tilbakemeldinger fra lesere om at det er for mange push.

Nederst av de største avisene ligger Aftenposten med 69 varsler.

I tillegg til de store mediehusene, har vi også lagt inn Medier24s tall. 

Til opplysning var planen også å ha inn Journalisten sine pushvarsler, men de har den siste uken hatt problemer med pushverktøyet, og de kunne derfor ikke bli med på målingen. 

I tidligere dager vi har talt ligger Journalisten i gjennomsnitt på seks pusher om dagen, mens det høyeste antallet vi har målt er ni på samme dag. Det laveste er null, som var i helgene. 

Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@medier24.no

Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@medier24.no