Lineær-TV synker blant unge, men NRK topper lista

93 prosent av dem mellom 15 og 24 år brukte sosiale medier daglig i 2021, og Snapchat er størst, viser en ny undersøkelse.

Nyhetsbyrået NTB

Publisert 23.08.2022 - 09:45 Sist oppdatert 23.08.2022 - 09:46

Denne artikkelen er over to år gammel.

Andelen unge som bruker sosiale medier daglig, har gått ned med 3 prosentpoeng fra 2020, viser Kantars undersøkelse Medietrender Ung 2022.

88 prosent ser videostrømming daglig (-6), mens 73 prosent (-3) strømmer musikk. Andelen som bruker nettaviser daglig, har gått opp med 3 prosentpoeng til 70 prosent i 2021.

Snapchat mest populært

Flest unge, 84 prosent, er innom Snapchat daglig. Deretter følger Spotify (82 prosent), Instagram (77 prosent), YouTube og Facebook (67 prosent).

YouTube har gått ned i popularitet de siste årene. I 2020 brukte 77 prosent denne plattformen daglig, og andelen for 2021 er den laveste siden før 2015.

Netflix er den klart største strømmetjenesten blant de unge. På én uke er 80 prosent av dem mellom 15–24 år innom Netflix, mens andelen er 50 prosent blant dem som er 25 år eller eldre. Deretter følger NRK TV-appen, Disney+ og TV 2 Play.

Ser mindre lineær-TV, men NRK topper lista

Bruken av lineær-TV har falt blant ungdom. I 2021 så 30 prosent lineær-TV daglig, noe som er ned 6 prosentpoeng fra året før. I 2020 og 2021 så 15-24-åringer 24 minutter lineær-TV daglig. Antall minutter har falt jevnt og trutt siden 2009, da denne aldersgruppen så 129 minutter lineær-TV daglig.

Når unge først ser på lineær-TV, er det NRK som gjelder. De tre mest sette programmene blant unge i 2021 var alle fra statskanalen. Finalen i fotball-EM for menn, da Italia møtte England, var på topp. Deretter fulgte finalen i Eurovision Song Contest og på tredjeplass var Julemorgen.

De yngste leser mindre

Én av fire unge ser daglig innhold fra influensere. 61 prosent synes det er underholdende, 25 prosent misunner livet til influensere, 19 prosent blir inspirert til å kjøpe produkter og tjenester, og 14 prosent mener influensere påvirker valgene de tar i hverdagen.

15-19-åringene leser betraktelig mindre enn før. I 2021 leste de fem eller flere ganger i uka, ned fra elleve ganger i både 2019 og 2020. 20-24-åringene leser imidlertid oftere med 23 ganger i uka i 2021, mot 19 ganger i 2020 og 16 i 2019.

isabel.bech@ntb.no