Fire toppledere svarer: Dette ønsker vi oss fra mediestøtte­meldingen som kommer i dag

I dag legger kulturminister Trine Skei Grande (V) fram mediestøttemeldingen under LLAs årsmøte i Drammen.

Der er det ventet en flere endringer på pressestøtten. Vi har spurt en rekke toppledere om deres forventninger – og fått svar av en del.

Are Stokstad, konsernsjef i Amedia

1. Hvilke forventninger har du til mediemeldingen?

– Vi forventer at regjeringen på en kraftfull måte viser at regjeringen forstår hvilken betydning lokalavisene har for mediemangfoldet og svarer på de utfordringer Mediemangfoldsutvalget har adressert. Sterke redaksjoner over hele landet er garantisten for et reelt mediemangfold og sikrer at alle deler av samfunnet har tilgang til nyheter, informasjon og debatt. Morgendagens mediestøtte må bli langt mer balansert, og det må investeres minst like mye i de private redaktørstyrte mediene som i NRK.

2. Hva mener du bør skje med NRK?

– NRK er en viktig institusjon som har en unik plass og rolle knyttet til sitt radio- og fjernsynstilbud. Men NRK kan og skal ikke være alt for alle. NRKs oppgave er ikke å bli lik alle andre medier digitalt. NRKs oppgave er å understøtte mediemangfoldet gjennom å tilføre samfunnet verdier utover det private medier ivaretar. Mediemeldingen må definere tydeligere hvordan mediemangfoldet skal styrkes gjennom et samspill mellom NRK og private medier. En felles mediestøtte vil bidra til en sunn debatt om disse spørsmålene og sikre bredden og selvstendigheten til norske medier. Fortsatt ensidig vekst i støtten til NRK kan føre til redusert mediemangfold i Norge.

3. Hva mener du er det viktigste politikerne tar grep om i meldinga? 

• Etablere en balansert og helhetlig mediestøtte i form av en ikke-eksklusiv allmennkringkastingsavgift.
• Fjerne alle hindre som gjør det krevende for norske mediehus å finansiere den viktige journalistikken.
• Langsiktige forutsigbare rammebetingelser som sikrer investeringer i journalistikk.
• Utvide momsfritaket for alt salg av journalistikk.

 Olav T. Sandnes, sjefredaktør og adm.dir. i TV 2:

1. Hvilke forventninger har du til mediemeldingen?

– Vi mener regjeringsplattformen er et veldig godt utgangspunkt for en framtidsrettet mediepolitikk, og forventer en mediemelding som gjenspeiler denne. De siste årene har det blitt tatt avgjørende viktige grep med allmennkringkasteravtalen og det teknologinøytrale momsfritaket, men det er jo ikke slik at den krevende situasjonen for mediene er over. Kostnadskuttene i mediehusene er effektuert, noen har kuttet helt til beinet, og de nye inntektene kompenserer ennå ikke for inntektene som har falt bort. Vi håper at denne meldingen skisserer viktige mediepolitiske virkemidler for de kommende årene.

2. Hva mener du bør skje med NRK?

– Først vil jeg si at NRK gjør en viktig jobb og fyller oppgavene de har i dag svært godt, men det er klart at konkurransesituasjonen for andre norske medier som bidrar til mediemangfoldet blir stadig mer krevende. Da er det helt naturlig å se på alle mediepolitiske virkemidler, deriblant NRK. Trine Skei Grande er en kulturminister som er opptatt av mediepolitikk, så vi har tro på at tiltakene vil være relevante og er naturlig nok spente på hva hun vil presentere.

3. Hva mener du er det viktigste politikerne tar grep om i meldinga?

– Vi håper mediemeldingen inneholder tiltak som gjenspeiler regjeringsplattformen, og så klart at den fanger opp problemstillingene Mediemangfoldsutvalget påpekte i vår NOU for et par år tilbake.

Dag Sørsdahl, konsernsjef i Aller Media

1. Hvilke forventninger har du til mediemeldingen?

– Regjeringserklæringen og signaler fra kulturministeren har skapt forventninger om en etterlengtet fornyelse av mediepolitikken. Ettersom det er en flertallsregjering som står bak denne gangen trenger man heller ikke forhandle med noen. Man kan faktisk gjennomføre det man foreslår.

– Jeg forventer en fornyelse av medie-/pressestøtten – at man samler all offentlig pengebruk på medier i et eget fond, (felles forvaltning) og at de som skal forvalte fondet må passe på balansen mellom det som skal gå til NRK, TV2 og til andre aktører. Både lokale, regionale og nasjonale medier opplever i dag at NRK gjennom lisensordningen blir tilgodesett på en måte som virker veldig konkurransevridende. 

– Jeg forventer at all journalistikk får 0-mva. sats (dvs. ingen avgrensning going forward) og at man legger til grunn plattform nøytralitet.

2. Hva mener du bør skje med NRK?

– Jeg tar det for gitt nå at den gammeldagse lisensordningen knyttet til tv-apparatet, blir erstattet med en finansieringsmodell som er mer framtidsrettet med tanke på hvordan folk i dag bruker medier. En modell med et mediefond finansiert over skatteseddelen bør ha alle forutsetninger for å oppleves både rettferdig og mindre byråkratisk. Så må man naturligvis sikre at fondet blir forvaltet på behørig avstand av politikerne, og de brå stemningsskiftene som kan prege en politisk hverdag.

3. Hva mener du er det viktigste politikerne tar grep om i meldinga?

– At man gjennom en samordning av mediepolitikken klarer å frigjøre midler som kan sikre en bedre balanse mellom NRK og alle andre mediene aktører. Jeg håper også at meldingen gir noen signaler om at det er på tide å tydeliggjøre hva NRK skal drive med, og hva man kan og bør overlate til kommersielle aktører.

Vegard Drogseth, adm. dir i Nordic Entertainment Group (NENT)

– Vi har forventer om at mediemeldingen tar for seg støtteordninger for innholdsproduksjon. Vi investerer stadig mer i dramainnhold på TV3, Viafree og Viaplay, men vi er avhengige av gode støtteordninger dersom vi skal klare å holde å holde investeringsnivået i norsk drama oppe i årene som kommer.

– Statssubsidierte TV 2 og lisensfinansierte NRK er aktører som allerede har en dominerende posisjon. Jeg forventer at mediemeldingen har konkrete forslag til hvordan mediemangfoldet og en sunn konkurranse i TV- og strømmemarkedet kan sikres.