- Dear Mark, skrev Aftenpostens sjefredaktør i 2016. Bildet er altså tatt i en helt annen sammenheng. Men nå er det altså et faktum at sosiale medier er en større reklamekanal enn papiraviser.

Erik Johansen / arkivfoto

Mediebarometeret:

For første gang kjøper mediebyråene nå mer reklame på sosiale medier enn i papiraviser

Det viser Mediebarometeret for oktober. TV-omsetningen fortsetter å falle svakt, mens «bannerannonsen» får en uventet opptur.

Gard L. Michalsen

Publisert 14.11.2017 - 00:00 Sist oppdatert 14.11.2017 - 20:01

Denne artikkelen er over to år gammel.

Det eneste som er sikkert er at ingenting er sikkert, ser ut til å bli oppsummeringen av reklameåret 2017.

Om Mediebyråforeningens mediebarometer:

Månedlig reklamestatistikk fra Mediebyråforeningen.
Tallene viser den delen av reklameomsetningen som går gjennom mediebyråene, rundt halvparten av det totale reklamemarkedet.

Følgende mediebyråer rapporterer til statistikken:

Medlemmer av Mediebyråforeningen: Carat Norge AS, Futatsu AS, IUM AS, Maxus Communications AS, MEC Norway AS, MediaCom AS, MediaPlus AS, Mindshare Norway AS, OMD AS, Phd AS, RED Media Consulting AS og Vizeum Norge AS.
Andre: In-Sight AS, Starcom og ZenithOptimedia (Vivaki Norway AS)

Derfor skal man nok som tidligere omtalt være forsiktig med å tolke for mye ut av enkeltmåneder.

Men når også oktobertallene fra Mediebyråforeningen er her, begynner vi å ane konturene av hvordan høsten utvikler seg:

Etter en tidvis god vår, fortsetter TV sin svake nedgang i oktober, med 1,3 prosent ned. Veksten for hele 2017 er nå «nede i» 3,7 prosent.
Papiravisene («dagspresse») får nedgang igjen, etter en sommer med oppløftende vekst. Men nedgangen i oktober er på bare 7 prosent, og ikke 20-25 prosent som vi har sett gjennom flere år.
Vi ser også spor av den digitale konsolideringen som tidligere er omtalt, ved at tradisjonelle digitale kanaler henter seg inn igjen. Tradisjonell nettannonsering på display og mobil omsatte i oktober for like mye som i fjor, mens det tidligere måneder har falt med mellom 10 og 20 prosent.

MEDIEBAROMETERET: Omsetning i oktober (1 mnd)

Alle tall 1000 kroner.

	Okt 2017	Okt 2016	Endring
Internett	334 241	299 785	11,5 %
Display	74 915	75 556	-0,8 %
Mobil/tablet	20 826	21 104	-1,3 %
Programmatisk/Nettverk	86 487	80 611	7,3 %
Sosiale medier	67 384	50 438	33,6 %
Søk	46 900	38 815	20,8 %
Video	37 729	33 261	13,4 %
TV	407 794	412 961	-1,3 %
Radio	37 448	48 003	-22,0 %
Kino	12 774	14 069	-9,2 %
Utendørs/plakat	64 298	56 162	14,5 %
Dagspresse	55 326	59 495	-7,0 %
Ukepresse/magasiner	10 165	13 929	-27,0 %
Fagpresse	3 682	3 335	10,4 %
DM	69 579	69 195	0,6 %
Andre medier	3 022	4 867	-37,9 %
Sum medieomsetning	998 329	981 801	1,68 %

Men samtidig som det er tendenser til «konsolidering», fortsetter veksten for sosiale medier:

I oktober klokker kategorien inn til 33,6 prosent, omtrent som 2017 som helhet, en vekst på 34,7 prosent.

Norske mediebyråer har så langt i år kjøpt reklame på sosiale medier for 500 millioner kroner. Det vil i praksis si Facebook.

Denne veksten sørger for at kategorien nå er større enn søk (Google) - men også større enn papiravisene.

Det sistnevnte skjer så langt vi kan se for første gang nå i oktober. når sosiale medier så langt i år ha ren markedsandel på 6,4 prosent, mens dagspresse har 6,3.

Og alt tyder vel på at denne forskjellen bare vil øke i tida framover.

MEDIEBAROMETERET: Per oktober 2017 (10 mnd)

	I år	I fjor	Endring	Andel 2017	Andel 2016
Internett	2 672 248	2 427 378	10,1 %	34,0 %	32,1 %
Display	624 639	681 852	-8,4 %	7,9 %	9,0 %
Mobil/tablet	178 566	221 497	-19,4 %	2,3 %	2,9 %
Programmatisk/Nettverk	630 381	571 032	10,4 %	8,0 %	7,6 %
Sosiale medier	506 553	376 071	34,7 %	6,4 %	5,0 %
Søk	469 763	371 504	26,4 %	6,0 %	4,9 %
Video	262 346	205 422	27,7 %	3,3 %	2,7 %
TV	3 039 210	2 939 357	3,4 %	38,6 %	38,9 %
Radio	316 946	323 961	-2,2 %	4,0 %	4,3 %
Kino	91 478	78 055	17,2 %	1,2 %	1,0 %
Utendørs/plakat	465 340	362 801	28,3 %	5,9 %	4,8 %
Dagspresse	498 391	581 910	-14,4 %	6,3 %	7,7 %
Ukepresse/magasiner	85 927	108 099	-20,5 %	1,1 %	1,4 %
Fagpresse	25 244	24 775	1,9 %	0,3 %	0,3 %
DM	640 146	650 549	-1,6 %	8,1 %	8,6 %
Andre medier	33 862	64 532	-47,5 %	0,4 %	0,9 %
Sum medieomsetning	7 868 792	7 561 417	4,1 %