Papiravisene mister tusenvis av lesere. Nå faller også mediehusenes totaldekning

LESERTALL: De største mediehusene stanger hodet i taket.

Publisert 24.09.2015 - 11:18 Sist oppdatert 24.09.2015 - 11:18

Denne artikkelen er over to år gammel.

Torsdag offentliggjorde Mediebedriftenes Landsforening og TNS Gallup de siste lesertallene for norske mediehus.

Hovedtrekkene er som ventet: Papiravisene mister lesere i et dramatisk fall. For eksempel misteer VG på papir over 100.000 lesere, mens Aftenposten taper 70.000 lesere. Alt sammenlignet med høsten 2014.

Dagbladet taper «bare» 26.000 lesere.

SE OGSÅ alle lesertallene i denne saken med grafer: Sjekk både deg og konkurrenten: Her er lesertall for alle aviser på papir, nett og mobil

Og for deg som vil ha en ekte tabell med masse tall i Excel, finner du det på Mediebedriftene.no.

De ti største papiravisene:

Avis	Antall lesere i hele 1.000
Avis	F&M 2013-2014 (14/2)	F&M 2014-2015 (15/2)
Aftenposten	617	547
VG	556	437
Dagbladet	290	264
Dagens Næringsliv	252	226
Bergens Tidende	201	181
Adresseavisen	184	157
Stavanger Aftenblad	152	139
Morgenbladet	111	103
Klassekampen	95	96
Vårt Land	92	78

At papiravisene taper er i og for seg verken en nyhet eller overraskende. Mer interessant er det kanskje at mediehusene ikke lenger kan skryte av at de øker i totaldekning med samlet lesertall på papir, nett og mobil.

For der VG for et år siden nådde 2,388 millioner lesere, har de nå mistet 22.000 lesere og når 2,366 millioner.

Aftenposten taper også marginalt, det samme gjør Dagbladet.

Av de ti største mediehusene på totaldekning er det bare ett som øker; Klassekampen.

De ti største mediehusene (samlet netto lesertall på alle målte plattformer- papir, nett og mobil):

Avis	Antall lesere i hele 1.000
Avis	F&M 2013-2014 (14/2)	F&M 2014-2015 (15/2)
VG	2388	2366
Aftenposten	1279	1271
Dagbladet	1535	1509
Dagens Næringsliv *)		537
Bergens Tidende	319	309
Adresseavisen	289	268
Stavanger Aftenblad	214	208
Bergensavisen	148	145
Nordlys *)		136
Klassekampen	117	120

*) Ikke sammenlignbare tall med 14/2-rapporteringen

Øker på mobil

Blant få lyspunkt i rapportene, peker MBL på at nå leser daglig 41 prosent av nordmenn nyheter fra norske mediehus på sin mobil.

Totalt når mediehusene 85 prosent av befolkningen daglig.

- At 85 prosent daglig bruker tjenester fra våre mediehus, viser at folk fortsatt vil ha godt norskprodusert innhold. Det gir oss tro på fremtiden til norsk presse, sier MBL-direktør Randi Øgrey i en pressemelding.

Fallet i lesing av papirutgavene er totalt sett på drøyt 10 prosent, og det er som nevnt de største avisene som faller mest.

Men samtlige avisgrupperinger har nå negative tall. I snitt leser 55 prosent minst en papiravis en gjennomsnittlig dag. På hverdager er tallet 59 prosent. I snitt leser vi 0,9 papiraviser daglig.

- Mediehusenes totale dekning, er stabil, skriver MBL.

Papirlesingen faller, lesingen av innhold på digitale utgaver flater ut og lesingen av de mobile utgavene øker med i gjennomsnitt 16,6 prosent. I snitt bruker nordmenn 3.2 medieprodukter daglig fra norske avishus.

Medier24 kommer tilbake med mer.