Lenge syntes TV 2 Sporten at fotballdekningen deres var for gravalvorlig og at den manglet både humor og humør.
I februar 2019 hentet de derfor inn en vaskeekte viralvideokonge, som skulle hjelpe dem med å fornye seg i sosiale medier.
Det grepet har mildt sagt vært vellykket, og bevisene på det blir stadig mer entydige.
Da den nybakte Premier League-mesteren Sadio Manè skulle dele sin begeistring etter å ha tatt Liverpools første seriegull på 30 år, delte han ikke innhold fra en stor internasjonal aktør til sine over syv millioner Instagram-følgere.
Videoene som ble brukt hadde derimot sitt opphav hos TV 2.
A post shared by Sadio Mane (@sadiomaneofficiel) on
Opphavsmannen er 42 år gamle Kristian von Streng Hæhre, som attpåtil er Liverpool-supporter.
– Det er kjempekult å se TV 2-logoen på profilene til stjernene, og å få arbeidet mitt delt av en kar som jeg har veldig sansen for, sier han til Medier24 og legger til:
– Når du får bekreftelse på at de ser det og liker det, er det kjempegøy. Det er ikke nødvendigvis fordi de er Liverpool-spillere, selv om det selvsagt er en ekstra rosin i pølsa for meg.
Kristian von Streng Hæhre har hatt stor suksess med videoene han har laget for TV 2 Sportens sosiale mediekanaler.Foto: Privat
Manè har hittil delt tre TV 2-videoer i sine sosiale kanaler. Lagkamerat Mohamed Salah har også delt en video til Hæhres store glede.
– Siden jeg begynte med dette har det å nå gjennom til spillere og trenere alltid vært et mål for meg.
Det er derimot ikke så mange år siden suksess i en slik skala var en fjern tanke for østlendingen.
Han begynte nemlig å dele selvlagde videoklipp på Twitter som en fritidshobby så sent som i 2014.
Seks måneder senere, i begynnelsen av 2015, tok det hele ordentlig av.
– I løpet av et døgn fikk tre av videoene mine flere titalls millioner visninger, sier han og utdyper:
– Da var det mye action i innboksen min.
Oppmerksomheten førte til at han til slutt sikret seg en heltidsjobb som innholdsskaper hos det britiske nettstedet Joe.uk.
I løpet av de fire årene han jobbet der, skapte han flere viralvideoer om både britisk og amerikansk politikk, som til sammen høstet millioner på millioner av visninger.
Derfor spør Medier24 om von Streng Hæhre om har noen tips til andre som ønsker å få til det han har greid i TV 2.
Han deler villig:
– Jeg prøver å tenke på hva jeg selv synes er morsomt, og humor er virkemiddelet jeg bruker mest. Hvis du selv ikke synes det er gøy, er det ikke sikkert at et bredt publikum vil like det heller.
Samtidig understreker han at videoene langt ifra trenge å se teknisk perfekte ut.
– Det handler ikke så mye om det. Det må ikke være feilfritt, og innholdet er mye viktigere enn teknikken.
Samtidig oppfordrer han bedriftene til å fremstå mer som mennesker i sosiale medier og mindre som merkevarer.
– Folk har hatt enorm suksess bare gjennom å personlige. Det kan også bedriftene gjøre. De kan bruke sosiale medier mer som en privatperson, sier innholdsskaperen.
Premier League er tilbake, og brorskapet er samlet!👨👦👦
TV 2s sportsredaktør Vegard Jansen Hagen forteller at publikumsreaksjonene på videoene er enormt positive.
Å være til stede på sosiale medier er viktig for TV 2, bedyrer Jansen Hagen.
Vegard Jansen Hagen, sportsredaktør i TV 2.Eivind Senneset / TV 2
– Vi ser på dette som en måte for oss å rekruttere og begeistre publikum på. Vi vil få dem til å kose seg, sier han til Medier24.
Samtidig peker han også på at kanalen har økt kunnskapen sin om om sosiale medier i løpet av tiden derhar satset på plattformen.
– Vi har lært at det finnes et sted for alt. Dette fungerer utrolig bra i sosiale medier, og har sitt naturlige hjem der, sier florøveringen.
Sportsredaktøren avslører også at han har en personlig favoritt blant de mange klippene som har blitt til etter at von Streng Hæhre ble ansatt i TV 2 for ett og et halvt år siden.
– Det er kanskje videoen der klassisk musikk av Hendel blir lagt på 30 sekunders opptak av Manchester United-spilleren Phil Jones. Han er kjent for sine mildt sagt forskrekkede ansiktsutrykk under kamper, ler Jansen Hagen avslutningsvis.
