Forverret prognose fra IRM: Spår fortsatt nedgang i reklamemarkedet neste år

Venter 1,7 prosent nedgang i år. Og utviklingen fortsetter inn i 2016.

Publisert 22.09.2015 - 12:07 Sist oppdatert 22.09.2015 - 12:07

Denne artikkelen er over to år gammel.

I siste melding fra Institutet for reklam- och mediestatistikk, spår IRM fortsatt nedgang i markedet for 2015 og 2016.

I en revidert prognose for 2015 ventes markedet å gå tilbake med 1,7 prosent, og den samlede omsetningen blir da 18,8 milliarder kroner.

- Mediemarkedet er fortsatt hardt rammet av omstillingen fra trykte til digitale medier. Økningen av investeringene i de digitale kanalene på omkring en halv milliard kroner i 2015 veier ikke opp for tapene i de trykte inntektene, og dermed forventes markedet totalt sett å gå tilbake med 1,7 prosent, skriver IRM i meldingen.

For 2016 ser det litt lysere ut, men IRM spår at markedet får vansker med å gå over i positiv vekst. Og svekkelsen fra 2015 vil vare lengre enn man tidligere har spådd:

- Effektene både fra det strukturelle skiftet og den relative allmennøkonomiske svekkelsen forventes å strekkes mer ut i tid enn ved IRMs tidligere prognose. IRM forventer nå en tilbakegang på 0,4 prosent og totalomsetningen forventes å havne på knapt 18,7 milliarder kroner, skriver IRM.

Daglig leder Madeleine Thor utdyper:

- Mediemarkedet preges akkurat nå av en ulykkelig kombinasjon av strukturell forandring samtidig som man har en svakere konjunktur. IRM bedømmer at verken resten av 2015 eller 2016 kommer til å vise en positiv utvikling for mediemarkedet.

- Vår vurdering er fortsatt at de tapsnivåene som vi har sett på trykte medier trappes noe ned neste år, men mer marginalt enn vi tidligere har bedømt, mener Thor.

Samtidig som prognosen for totalmarkedet prognoseres med negativ vekst, så finnes det medigrupper som viser en god utvikling, ifølge IRM:

TV, radio, kino og utendørsreklame forventes alle å ha positiv vekst i 2015 og en fortsatt stabil utvikling inn i 2016.