– 2019 er året for podkast!

Færre ser tv, ungdommane forlét Facebook – men Nathalie Eyde Warembourg i IPSOS viser til ein stor vekst i podkastlytting.

Ole Alexander Saue

Publisert 12.02.2019 - 12:28

Denne artikkelen er over to år gammel.

– Alle er på sosiale medium, men ein deler ikkje lenger. Chat-funksjonen går opp, og det vesle me deler, deler me ikkje med alle. Meir og meir skjer privat, sa Nathalie Eyde Warembourg på Social Media Days i Oslo Kongressenter tysdag føremiddag.

Ho er Country Manager i marknadsanalyseselskapet IPSOS.

– «Heavy users» er kvinner 18-29 år. Dei er lojale, og brukar det kvar dag – like mykje som før – ifølgje våre tal, sa ho vidare. Dette er funn etter å ha spørt 6.000 personar over 18 år i heile landet.

Færre ser tv

Etter tal frå Kantar Medias Interbuss-undersøking frå desember kunne marknadsdirektør Ingvar Sandvik slå fast at Facebook på rekordtid hadde blitt eit «gamlismedium».

Det er ikkje Eyde Warembourg einig i.

– Facebook er ikkje eit gamlismedium, men brukarane vert eldre, og vert vald bort av ungdommen.

Medan tv-tittinga går ned, er IPSOS tydelege på at streaming vert ein stadig viktigare del for nordmenn.

– Færre ser på lineær-tv, men 21 prosent av nordmenn strøymer kvar dag. Det veks stadig raskare.

Favorittkanalen

Det som likevel vekkja mest entusiasme hos Eyde Warembourg er podkast-lytting, som har vore i sterkt vekst dei siste åra.

– Mange har spurt om 2019 er året for podkast, og i dag kan me seie at om lag 1,3 millionar nordmenn lyttar til podkast månadleg. I første kvartal 2017 var det tale 24 prosent.

– 2019 er året for podkast! Det er min favorittkanal, sa ho.

Ifølgje IPSOS siste rapport er 56 prosent av podkastlyttarane menn, med ei overvekt av folk i byar.

– I tillegg er det ofte folk med utdanning og høg inntekt, sa ho vidare. Og så har me unge, 18-29, som lyttar til podkast.

– Det bør pirre dykkar nysgjerrigheit, sa ho vidare.

– Humor er det folk lyttar mest til. Det er heilt på topp i Norge, sa ho avslutningsvis.