Lokalavisene når ikke unge og abonnentene blir eldre: – Bekymret

(TROMSØ): Er lokalavisen for gamlinger? Det var utgangspunktet for debatt på Svarte Nattas andre dag.

Nordlys' ansvarlige redaktør Helge Nitteberg er klar på at de ikke når de unge i stor nok grad.

Han opplyser at knappe 15 prosent av abonnentene er under 40 år. Går man ett hakk ned, er det knappe fem prosent som er abonnenter av dem som er under 30 år.

Den store hovedvekten av abonnentene er mellom 50 og 79 år.

– Vi har en stor utfordring, sier Nitteberg.

Fikk råd fra «svigersønnen»

Ansvarlig redaktør Steinulf Henriksen i Folkebladet forteller at det er en stor overvekt av folk over 50 år som betaler for abonnement for hans avis.

Samtidig påpeker han at mange av de eldre deler det digitale abonnementet med yngre medlemmer av familien.

Nitteberg kjenner også til at det deles med de yngre.

– Men jeg er bekymret for rekrutteringen av folk som vil betale for innholdet dagen mamma går bort og de sitter igjen og skal vurdere om man vil betale for det abonnementet, sier Nitteberg.

Ansvarlig redaktør Marit Ulriksen i Rana Blad svarte kontant nei på spørsmål om de når de unge i sitt nærområde.

På spørsmål om hvordan de jobber med unge, trekker hun fram at de har ansatt flere unge journalister, og tror det kan bidra til å få inn de unges perspektiv i redaksjonen.

– Ja, vi får et annet perspektiv. Jeg regner med de gjøre andre ting i helgene enn sjefredaktøren. Da får man også et annet kildetilfang, sier Ulriksen.

Henriksen forteller at han spurte sin egen datter og hennes kjæreste om råd før denne debatten om hva han skulle si.

Da sa «svigersønnen» noe som fikk Henriksen til å tenke seg om.

– Han sa at det vi burde gjøre er å fortelle meg hvorfor jeg burde flytte hjem. Det var pina meg godt sagt, sier Henriksen og fortsetter:

– Det er også en del av vårt samfunnsoppdrag vårt. Å få folk til å bli og få folk til å flytte hjem. 

– Skal ha pengene fra dem først

På tampen av debatten ble det åpnet opp for spørsmål fra salen.

En publikummer påpekte at en del forskning viser at de unge henger seg på det visuelle, og mener den tradisjonelle avisbransjen burde bli mye flinkere til å være nettopp visuelle. 

Han oppfordret mediehusene til å være mer ensrettet mot unge, «fordi abonnentene dør ut i den andre enden».

– Inntil de dør så skal vi ha pengene fra dem først, svarer Ulriksen og understreker at hun svarer tabloid på et tabloid innspill.

Hun mener det er lett å komme med en slik analyse når man ikke selv står det hun kaller «en ekstremt krevende spagat».

– Du har rett i det du sier, men vi er på en reise. Vi kan ikke helle barnet ut med badevannet. Og heller ikke gamlingene, sier Ulriksen.

Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@medier24.no

Dette angrer Skjalg Fjellheim mest på

NRK-veteran vant hederpris