Rubrikk trykker penger mens avisene sliter: VGs digitale inntekter ned 16 prosent i andre kvartal

Bak resultatene skjuler det seg fortsatt to lag i Schibsted når det gjelder resultater og margin:

Rubrikkvirksomheten står fortsatt for under halvparten av omsetningen i konsernet, men leverer snart «hele overskuddet». Av en omsetning på rubrikk andre kvartal på 1,419 milliarder kroner, leverer divisjonen en EBITDA på 615 millioner kroner - 45 prosent margin. Driftsmarginen er imidlertid på 60 prosent i markeder som Frankrike, og i Finn er nå marginen igjen på over 50 prosent.

Norske FINN.no leverer også omsetnignsvekst i 2. kvartal, sammenlignet med 2014.

Mediehusene i Norge og Sverige leverer fortsatt over halve omsetninge, men på langt nær de samme resultatene.

Og nå sliter også det som har vært flaggskipet resultatmessig: Norske VG.

Reduserte digitalinntekter

VG omsatte 2. kvartal for 512 millioner kroner - ned 11 prosent fra tilsvarende periode i fjor.

Og det som kanskje uroer mediehuset mest er at de digitale annonseinntektene fortsatt faller: Med hele 16 prosent i andre kvartal. VG lykkes ikke lenger like godt i det digitale annonsemarkedet, og da forsvinner inntektene.

Schibsted skriver i rapporten:

Annonsemarkedet har utviklet seg mot økt fragmentering av bruken av markedsføringsmidler hos store annonsekjøpere, noe som i sin tur har medført et fall i markedsandel for de største nettstedene, som VG.no. I tillegg har VG tapt enkelte store kontrakter i første halvår. VM i fotball i 2. kvartal 2014 gir et tøft sammenligningsgrunnlag.

VG leverer fortsatt et driftsresultat (EBITDA) i andre kvartal på 64 millioner kroner, etter kostnadsreduksjoner på ni prosent. Det gir en margin for 2. kvartal på 14 prosent, ned fra 16 prosent samme periode i fjor.

Annonseinntektene på papir faller imidlertid enda raskere: De utgjorde 2. kvartal bare 38 millioner kroner av VGs inntekter. Det er ned 21 millioner kroner fra samme periode i fjor.

I praksis er det opplagsinntektene fra papiravisen som holder seg best akkurat nå. Inntektene falt 2 prosent på grunn av fallende opplag, men prisøkninger bidro positivt.

Papirfallet fortsetter

De øvrige mediehusene i Schibsted melder om utvikling som forventet: Annonseinntektene på papir i de fire norske abonnementsavisene er ned med 21 prosent i 2. kvartal, mens de digitale annonseinntektene økte med seks prosent.

Etter positiv opplagsutvikling i fjor, taper nå avisene vel fem prosent i opplag igjen etter første halvår.

De fire avisene i Schibsted Norge leverer samlet en EBITDA på 70 millioner kroner 2. kvartal, en margin på ni prosent og noe svakere en fjoråret.