MediaPuls episode 69: Problematisk programmatisk

Ingen stoler på noen, kan det virke som. Størst mistillit har annonsørene.

Naturlig nok. Hvilken reklame som «virker» er det få som vet, for det er ikke mange som måler. «Problemet med markedsføring er at halvparten er bortkastet, men vi vet ikke hvilken halvpart» har vi hørt i en årrekke.

Hvor stor andel er bortkastet i dag, når vi vet at reklame har mye mindre effekt enn tidligere? Hvor mye penger er selskaper i dag villige til å bruke på å forstyrre og irritere kundene sine? Det mangler åpenbart ikke på penger, mens digital kunnskap ser ut til å være den store mangelvaren.

Den store nyheten i løpet av de siste dagene har handlet om Microsoft sitt oppkjøp av LinkedIn – og det er ikke småpenger de blar opp. Men er 220 milliarder kroner egentlig mye, og hva er det Microsoft egentlig vil med LinkedIn?

Har vi nådd et metningspunkt for hvor mye tid vi bruker i sosiale medier, og hvor stor effekt det kan ha? Og har Facebook skrudd igjen kranene altfor mye for mediehusene?

Snapchat åpner nå for annonsering i venne-feeden din, Facebook vil koble seg til kassaapparatet i butikken din, og Twitter lover å gjøre en enda bedre jobb for å holde trollene på avstand.

Hør på MediaPuls via 

• SoundCloud
• Acast
• TuneInRadio
• iTunes 
• eller RSS-feed.

[soundcloud url="https://api.soundcloud.com/tracks/269248124" params="color=ff5500&auto_play=false&hide_related=false&show_comments=true&show_user=true&show_reposts=false" width="100%" height="166" iframe="true" /]

Nyttige lenker:

• Disse styrer reklameindustrien (DN)
• Annonsørene skremmes ikke av byråbråk – setter ny programmatic-rekord(Kampanje)
• Programmatisk annonsering spiser reklamebransjen (Morgan Stanley)
• Debatten om programmatisk viser at tilliten mellom norske byråer og annonsører skraper bunnen (Kampanje)
• Et fåtall måler PR-effekt regelmessig – ledelsen får skylden (Kampanje)
• Microsoft kjøper LinkedIn (TechCrunch)
• Maskinlæring, kunstig intelligens og bots er den virkelige bakgrunnen for Microsoft sitt oppkjøp av LinkedIn (Makeover Services)
• Vi bruker mindre tid på sosiale medier (SimilarWeb)
• Rekkevidden ned over 40 prosent for mediehus på Facebook (AdWeek)
• Enkelte mediehus får over 70% av trafikken sin fra Facebook (DigiDay)
• Elon Musk på Code-konferansen (YouTube)
• Snart kommer Snapchat-annonsene inn i vennefeeden din (DigiDay)
• Twitter øker innsatsen mot troll (The Next Web)
• Nye verktøy fra Facebook for å koble online-annonser med offline-handel (Social Media Today)
• Facebook nå at du skal legge inn tekstmeldingene dine i Messenger (TechCrunch)

MediaPuls presenteres på Medier24 i samarbeid med podkasterne Hans-Petter Nygård Hansen og Marius Karlsen. Besøk også mediapuls.no.