Magasinet ELLE vil ikke bidra til kroppspress. Men de råder leserne til tre harde treningsøkter i uka før de viser seg på stranda

«Gjør deg klar til sommerferien», er tittelen på en artikkel i ELLE 21. juni i år.

Hovedbildet viser en slank kvinne på stranda og et produkt fra Lancome. Ingressen er «Vi viser deg hvordan du blir en strand-babe enten du har fire uker eller kun én dag igjen før bikinien skal på».

ELLE foreslår også konkrete produkter man kan kjøpe for å se bedre ut, og opplyser om pris på disse.

Artikkelen får både Redd Barnas ungdomsorganisasjon Press og Helen Daae Frøseth til å rase.

- Press har jobbet mye med kroppspress, og det første jeg tenker når jeg leser denne saken er at de forsøker å tjene penger på ungdom i en sårbar fase. ELLE presenterer et kroppsideal de færreste passer inn i, og kommer i tillegg med reklame for hvordan de kan se slik ut. Det er så feil, sier leder Mina Vinje.

• Les redaktør Signy Fardal i ELLE sitt tilsvar nederst i saken.

Fettforbrennende gåtur hver dag før frokost

I artikkelen får leseren tips som «gjør deg klar til sommerferien, enten du har god eller dårlig tid på deg».

Leseren blir rådet til å kutte ut godteri, brus, potetgull og alkohol, og spise sunt. «Det dummeste du kan gjøre er å slutte å spise. Sulting og slanking blir for dumt», står det.

Videre blir leseren rådet til å trene 30-40 minutter tre ganger i uka, intensivt og effektivt. Det tipses også om en massasje som skal forebygge cellulitter og stramme opp huden - og opplyses om priser på hva dette koster, og at det bare er å sette i gang med dette.

Det rådes også til å starte hver morgen med en fettforbrennende gåtur i 20-45 minutter før frokost.

Nederst i artikkelen står det likevel: «Sommerkroppen 2018 er din kropp det. Slik som den er nå. Og du er bra nok. Vi er ikke fans av SK18 og går for helårskroppen. Nå skal du ferie, slappe av og kose deg. Nyt det.»

- Stort problem at bransjen ikke tar mer ansvar

Vinje tolker budskapet slik at man må kjøpe produktene ELLE henviser til i artikkelen for å se bra ut.

- De vil tjene penger på at noen ikke føler seg bra om sommeren. Det er så mye kroppspress fra før av - og så velger de å skrive om dette. Vi vet at mange unge i dag føler på et enormt kroppspress. Det er et stort problem at bransjen ikke tar mer ansvar. Mediene må brukte makta de har på en god måte - i stedet for å bidra til mer dårlig psykisk helse blant ungdom, sier hun.

Vinje viser til at Press i mars i år lanserte en rapport etter å ha snakket med 2.000 ungdommer om kroppspress.

- 68 prosent av jentene og 52 prosent av guttene sa at de ville endre på noe med sitt eget utseende.

Hun synes også at ELLES artikkel er selvmotsigende.

- De forteller deg at du må endre på kroppen din, og skriver samtidig helt nederst i artikkelen at man er bra nok som man er.

Videre mener Vinje at ELLE kunne vært en kandidat til Gullbarbie-prisen. Gullbarbie er en «verstingpris», som går til den som er best på å gå ungdom til å føle seg verst, skriver Press på sine nettsider.

«Hva med å ikke lage sak i det hele tatt, ELLE? Herreminhatt!»

Vinje får støtte fra Helen Daae Frøyseth, som skriver følgende på Facebook som kommentar til ELLE-artikkelen:

«Dette her: "Vi er ikke fan av sommerkroppen2018 altså - heller ikke slanking - men sjekk nå likevel ut hva du bør gjøre før du går på stranda - med tips som koster skjorta". Hva med å ikke lage sak i det hele tatt, ELLE? Herreminhatt!»

- Jeg følger ikke med på hva ELLE publiserer i det daglige og de pøser sikkert på med lignende artikler som jeg ikke har fått med meg. Jeg vet ikke hvorfor denne dukket opp hos meg, men jeg reagerte umiddelbart på at hele pakken var selvmotsigende, sier Frøyseth til Medier24.

Hun henger seg også opp i hvordan artikkelen presenteres.

- De har valgt et bilde av en «picture perfect-modell» som selvfølgelig er kjempetynn.

Frøyseth mener at artikkelen er meningsløs.

- Jeg skjønner ikke hvorfor de lager en slik sak når de vet hvordan det står til med kroppspress der ute. Jeg fatter ikke at det er dette de ønsker å selge blad på. Det er mange av oss som kjenner på kroppspresset når bikinien skal på, og dette er bare en artikkel som bidrar til ytterligere angst for bikinisesongen.

- Dette er tekstreklame

Budskapet Frøyseth sitter igjen med etter å ha lest artikkelen er følgende:

- Når du skal på stranda, må du jobbe hardt på forhånd - for det er viktig å se bra ut. 

Hun peker på at det må være utmattende dersom man skal følge ELLE sine råd i forkant av badesesongen.

- Jeg er spent på å høre hva ELLE begrunner all selvmotsigelsen i denne artikkelen med. Man kan ikke lage en slik sak, og samtidig si at man tar avstand fra sommerkroppen.

Frøyseth mener ikke at artikkelen er journalistikk.

- Jeg mener at dette er tekstreklame. Men det er ikke alle som er enig i det.

ELLE: - Synd at artikkelen oppfattes slik

Redaktør Signy Fardal i ELLE er forelagt all kritikk, men har gjort seg utilgjengelig for kommentar siden tirsdag ettermiddag.

I en feilsendt e-post til sine ansatte onsdag kveld, som også havnet hos Medier24, skrev hun:

Når vi gjør Fardal oppmerksom på den feilsendte e-posten, velger hun å kommentere saken slik: