Kjendisbladene faller fortsatt - men nå er det avisenes lørdagsbilag som blør verst: Krisetall for Dagbladet Magasinet og VG Helg

Magasiner, ukeblad og den kulørte ukepressen har tradisjonelt stått noe sterkere gjennom den digitale utviklingen enn avisene, men det er lite som tyder på det nå:

Magasinlesingen går samlet sett tilbake med 7,8 prosent, sammenlignet med ett år siden.

Det kommer fram av siste lesertallsmåling fra Mediebedriftenes Landsforening og TNS Gallup.

Bare 8 av MBLs medlemsmagasiner har vekst, mens 58 går tilbake. De som vokser mest er BoligPluss, Traktor og Reiselyst.

• OM LESERTALLENE: Dette er lesertall beregnet og basert på markedsundersøkelser per telefon - og er altså ingen oversikt over faktisk solgte magasiner. Her er valutaen antall lesere, ikke hvor mange som har kjøpt avisa.

De som leser, leser mye

Ifølge tallene leser hver tredje nordmann minst ett magasin daglig. Og om tallene totalt faller, så står magasinlesingen fortsatt sterkt: Et blad tas i snitt fram og leses 3,6 ganger.

Prosentvis er tilbakegangen størst for segmentene mann, kvinne, og jakt/friluft.

Noen faller mindre enn andre, som de tradisjonsrike ukebladene for voksen kvinne, som Hjemmet og Norsk Ukeblad. Tegneserier som Pondus holder seg fortsatt sterkt - og LUNCH kan vise til en økning på 25.000 nye lesere.

Katastrofetall for avismagasinene

Ikke uventet faller kjendispressen fortsatt tungt, og Se og Hør Extra har mistet hver tredje leser - fra 221.000 til 155.000 lesere. Hovedutgaven av Se og Hør mister like mange lesere, men fra et bedre utgangspunkt - og er fortsatt største kjendisblad med 448.000 lesere.

Ellers i tabellen er det klart hvilken gruppe som sliter mest på: Avisenes lørdagsmagasiner.

Mens Dagbladet Magasinet msiter 121.000 lesere - hver femte leser - faller VG Helg med hele 145.000. Unntaket her er Aftenposten A-magasinet, som nå distribueres også gjennom Schibsteds regionaviser landet rundt og dermed øker noe på lesertall.

• FLERE TALL finner du også på Mediebedriftene.no

Dette er de 10 største bladene som er medlem av MBL:

(Antall lesere i hele 1000). 

Lesertall magasiner (papir)

Alle tall i 1000 lesere. Ytterst til høyre: 16/2 sammenlignet med 15/2.