Fra Okkupert 2 på Viaplay.

MTG får igjen for pengene - egne dramaserier gir vekst for Viaplay. Sjekk hva som fenget nordmenn aller mest i fjor

- Økte kundebasen med 21 prosent i Norden, melder strømmetjenesten om 2017. En gjeng fengselsfugler troner helt øverst, men norske og nordiske serier tapetserer nå topplistene.

Publisert 22.02.2018 - 07:28

Denne artikkelen er over to år gammel.

2017 var et sterkt år for Viaplay, opplyser strømmetjenesten - som drives av mediekonsernet MTG. Ifølge meldingen økte kundebasen med 21 prosent i Norden, blant annet takket være investeringer i egne dramaproduksjoner.

Og den nye, norske Viaplay-sjefen Børge Nielsen lover enda mer egenprodusert drama i årene som kommer:

Vegard Drogseth, Børge Nielsen og Fredrik Olimb.

– 2017 var vårt beste år noensinne, og vårt største fokus nå er å sørge for at veksten fortsetter. For å gjøre dette skal vi satse enda sterkere på egenprodusert innhold, blant annet gjennom krimthrilleren «Rig 45» med Jakob Oftebro i hovedrollen, og ikke minst «Wisting» med Sven Nordin, sier Nielsen.

Tidligere har Viaplay og MTG annonsert at over 50 egenproduserte dramaserier skal være på plass innen 2020. I fjor annonserte tjenesten totalt 16 dramaproduksjoner, samtidig som at man fikk nye serier som Okkupert 2, Hassel, ALEX og Swedish Dicks sesong 2, med Peter Stormare i spissen.

Og snart kommer mer: Den ferske dramaserien «Advokaten», regissert av norske Geir Henning Hopland, har premiere mandag 26. februar.

Kantar Medias oversikt over det norske strømmemarkedet.

- Har aldri sett på mer innhold

På forespørsel fra Medier24 har Viaplay ikke ønsket å opplyse om det absolutte tallet for antall kunder. Denne manglende åpenheten deler MTG med konkurrenter som Netflix og norske TV 2 Sumo.

Ifølge medieundersøkelser fra Kantar Media, senest offentliggjort i januar, kjemper Viaplay en hard kamp med nettopp TV 2 Sumo og HBO Nordic om å være «nummer 2» blant betaltjenestene i det norske markedet. Øverst troner Netflix som den suverene vinneren.

Men det Viaplay faktisk deler, forteller om vekst på mange fronter:

Antallet betalende kunder har fra 2016 til 2017 økt med 21 prosent i hele Norden og antallet startede strømmer har økt med 40,5 prosent sammenlignet med året før.
I tillegg har antallet timer avspilt innhold i måneden per kunde økt med 25 prosent til 31,9 timer. Viaplays kunder har aldri sett på mer innhold.
Antall kjøp av filmer i Viaplay Store har også blitt flere. Fra 2016 til 2017 økte antall kjøp med 29 prosent. Viaplay Store tilbyr hovedsakelig filmer til kjøp og leie som nylig har gått på kino, i tillegg til noen eldre filmfavoritter.

Storskjermen mer populær

Og samtidig som tjenesten snakker mye om eget innhold: Tradisjonelle amerikanske favoritter som Grey's Anatomy, Family Guy, South Park og ikke minst Prison Break er fortsatt populære. Siste sesong av sistnevnte serie var også den aller mest populære i Norge i fjor.

Sportsrettigheter er også viktige, melder tjenesten - som Champions League, La Liga og UFC-kamper med stjerner som Emil Meek.

Et annet interessant fenomen er at den store TV-en nå er den viktigste plattformen:

For første gang siden Viaplay ble lansert i 2011 har konsum på store skjermer passert mobiltitting: 64 prosent av kundene ser innholdet på store skjermer, mens 61 prosent av kundene bruker mobilen.

– Brukermønstre som dette blir påvirket av teknologien. Man kan se favorittinnholdet hvor og når man vil, og stadig flere får enkelt koblet opp strømmetjenester på den største tv-en i huset. At flere velger storskjermen er nok et bevis på at kvalitetsunderholdning fortsatt har en naturlig plass i stua, opplyser salgs- og markedsdirektør Børge Nielsen.