Jeg tror stadig flere influencers vil etablere egne merkevarer - i stedet for samarbeid og sponsing

KOMMENTAR: Linjen mellom personlig og profesjonell kommunikasjon blir stadig tynnere. Det gir muligheter for de små, og utfordringer for de store.

Innsendt

Publisert 25.01.2016 - 13:48 Sist oppdatert 25.01.2016 - 13:48

Denne artikkelen er over to år gammel.

LISE RAGNA DRAGLAND, sosiale medier-rådgiver i Good Morning

Mens selskaper før sprengte budsjettene sine for å få kjendiser til å figurere i sine reklameannonser, har en ny trend fått rotfeste:

Både store og små merkevarer satser nå på å lage eksperter ut av egne ansatte og gjøre dem til profesjonelle opinionsdannere.

Noen som har gjort dette med stor suksess, er DNB.

Bare la hodet spinne i noen små sekunder om hva du forbinder med DNB og media.

Skal jeg komme med en kjapp gjetning, så antar jeg at forbrukerøkonom Silje Sandmæl fort dukker opp.

Sandmæl gir DNB et personlig preg og troverdighet. Ved å bruke en kjent talsperson er det også enklere for DNB som merkevare å delta i relevante debatter i pressen.

Fanger oppmerksomheten

Ved hjelp av artikler, uttalelser, poster i sosiale medier og hennes etablert ekspertposisjon fanger DNB lettere kundens oppmerksomhet.

Og trenden med å bruke dyktige talspersoner øker stadig siden det etablerer merkevarer som sosiale objekter - episentere av interesse og tilhørighet.

Hva skjer med bedriftene?

Det som er interessant, er hva som vil skje om Silje Sandmæl skulle bestemme seg for å forlate selskapet og begynne å jobbe for Nordea i stedet?

Hun vil ikke bare flytte sin tjeneste et annet sted, men også bringer den etablerte troverdighet med henne - en troverdighet som du før har knyttet til DNB.

Så langt har ikke dette bydd på noen problemer, men det er ikke utenkelig at denne trenden kan føre til at merkevarene også blir sårbare.

Frittstående merkevarer

Samtidig ser vi stadig mer til at flere kjente, selvgjorte personligheter danner egne merkevarer.

Internett lar vanlige dødelige bli egne kringkastere gjennom blogger og sosiale medier. Ganske selvfølgelig. Det som er interessant, er hvordan noen har grepet denne muligheten med begge hender og er nå ikke bare er influencers, men egne merkevarer.

Selv om kommersielle samarbeid med bloggere slik som for eksempel Camilla Pihl for David Andersen, er svært populært, har flere begynt å lage egne frittstående merker.

Den svenske bloggeren Blondinbella har lansert et eget kosmetikkmerke Care and Colors med stor suksess. I Norge har interiørblogger Yvonne Christiansen bygget opp merkevaren Vakre Rom med å sømløst legge ut både personlig og kommersielle innlegg som inviterer deg inn i hennes hjem og showroom ved hjelp av Instagram.

At Jenny Skavlan har planer om å bruke hennes blogg som plattform på samme måte som mediehus, er neppe overraskende.