- TOR-AKSEL ØDEGÅRD, innsiktsrådgiver i mediebyrået IUM
YouTube-stjerner og bloggere gjør oss ikke mer opplyste, og det må være mer substans i de kanalene annonsørene bruker, skriver Hege Wikan i sin kommentar på Medier24.
Nja – jeg er ikke så sikker på det!
Det blir for generaliserende, unyansert og for kategorisk å argumentere slik.
For annonsører er det viktig og riktig å bruke de muligheter som gis til å markedsføre sine produkter og tjenester, så lenge det fungerer mot publikum og følger lover og regler.
Selvsagt er det ikke veldig relevant for en voksen salgs- og produktsjef i en ledende regionavis å se Prebz og Dennis bade i Smash-sjokolade.
Ikke for meg personlig heller.
Men for å løse de marketingoppgavene annonsøren har, skader det sjelden å gå «utenfor boksen» og bruke de mulighetene som finnes, når jobben gjøres riktig.
Jeg sitter hverken på strategigrunnlaget eller evalueringen i caset for Smash men har tiltro til at en profesjonell aktør som Nidar vet hva de gjør.
Og, for å understøtte hva bruk av bloggere kan gjøre for annonsørene, er det interessant å dele innsikten i et case for Helly Hansen som IUM har gjennomført.
Kort fortalt ble ni bloggere betalt for å la seg avbilde i og skrive om fire ulike regntøysmodeller. Dette var alle bloggere i kategorien mote / rosa bloggere.
Med TNS Gallup som leverandør gjennomførte IUM en undersøkelse med dem som har sett og lest hele eller deler av de konkrete blogginnleggene for Helly Hansen.
Her fant vi resultater som i mange sammenheng overgår resultater fra tradisjonelle annonseteser:
- Innholdet oppleves som relevant av 50 % av blogg leserne.
- 48 % er enig i at det var nyttig å lese og se bloggene om Helly Hansen-produktene
- 20-30-åringer ser like gjerne blogger om produktet som annonser for det samme
- Og, valget av bloggere gav en meget klar målgruppestyring mot dem vi ønsket å nå.
Hege Wikan etterspør flere som leverer innhold med substans, noen som lærer oss noe, skaper debatt og ikke bare underholder.
Bloggerne som skrev om og lot seg avbilde med regntøysmodellene til Helly Hansen omtalte ikke stoffvalg, kvaliteten og teknologien bak produksjonen, men i vanlig rosablogger-stil var det mer «se hvor fin den er på meg».
Ikke så mye å lære av det, men fungerte gjorde det!
Markedsførere skal og må bruke de virkemiddelene som har relevans for målgruppen.
Mediekanalene som benyttes skal og må være relevante for valgte målgrupper og de strategier som ligger bak kampanjene.
Substansen er der også for Smash for annonsøren, selv om vi ikke blir opplyst eller klokere.
Og dette tror jeg Hege Wikan også ser - selv om hennes innlegg forsøker å si noe annet.
