Tour de France og Edvald Boasson Hagen var det eneste store sportsarrangementet på TV i sommer. Sammen med serier, repriser, krim og allsang var det likevel nok til at reklamekanalene solgte godt.Vegard W. Grøtt / Scanpix
MEDIEBAROMETERET:
Alt tydet på en trist sommer for TV-reklame, men den gang ei. Tvert i mot har juli gitt ny fart i veksten
Seerne flykter fra skjermen, men utsolgte kanaler og høye priser gir god effekt. Etter sju måneder ligger mediebyråenes TV-kjøp 100 millioner kroner over fjoråret.
Mediebyråenes omsetningsstatistikk forteller mye om utviklingen i reklamemarkedet. I år har den også fortalt mye rart, især når det kommer til utviklingen for TV som mediekanal:
For mens unge og unge voksne rømmer skjermen, er etterspørselen fra annonsørene fortsatt stor.
Kanalene har svart med høye priser, og utsolgte kanaler har gitt gode inntekter.
Tidlig i år viste mediebarometeret vekst, så kom en vår med kraftig korreksjon og nedgang. Før sommeren var spådommen til Mediacoms TV-sjef Marianne Massaiu en «trist sommer» for TV-husenes reklameomsetning, idet vi gikk i en juli uten store mesterskap.
MEDIEBAROMETERET: Per juli 2017 (7 mnd)
I år
I fjor
Endring
Andel 2017
Internett
1 823 179
1 629 916
11,9 %
34,5 %
Display
439 395
484 423
-9,3 %
8,3 %
Mobil/tablet
125 884
158 733
-20,7 %
2,4 %
Programmatisk/Nettverk
431 856
353 605
22,1 %
8,2 %
Sosiale medier
338 869
247 189
37,1 %
6,4 %
Søk
316 485
252 487
25,3 %
6,0 %
Video
170 690
133 479
27,9 %
3,2 %
TV
1 991 105
1 885 146
5,6 %
37,6 %
Radio
224 638
215 137
4,4 %
4,2 %
Kino
64 654
51 779
24,9 %
1,2 %
Utendørs/plakat
304 645
229 410
32,8 %
5,8 %
Dagspresse
343 455
424 393
-19,1 %
6,5 %
Ukepresse/magasiner
57 816
72 964
-20,8 %
1,1 %
Fagpresse
16 394
16 269
0,8 %
0,3 %
DM
436 890
442 335
-1,2 %
8,3 %
Andre medier
25 781
49 541
-48,0 %
0,5 %
Sum medieomsetning
5 288 557
5 016 890
+5,4 %
Alle tall i 1000 kroner. Se isolerte juli-tall nederst i saken.
Sommeren ble meget glad
Men slik gikk det ikke: Mediebarometeret viser tvert i mot god fart i juli.
Etter sju måneder har mediebyråene kjøpt TV-reklame for 1,991 milliarder kroner i år, 105 millioner mer enn fjoråret og en vekst på 5,6 prosent.
For juli måned er veksten isolert sett 40 millioner kroner - hele 34 prosent (!).
Hvordan kan det ha seg?
Mediebyråforeningen publiserer ikke selv månedstall - nettopp fordi det kan være tilfeldige utslag på enkeltmåneder. Så disse tallene regner vi oss fram til selv hver måned.
Og en viktig faktor her kan være periodisering; i år var det fem mandager i juli og det betyr fem faktureringsdager.
Men det forklarer ikke hele veksten, og Mediacoms TV-sjef Marianne Massaiu konstaterer at hennes spådom var feil:
- Periodisering er nok en viktig grunn. Samtidig er etterspørselen fremdeles svært høy, og kanalene har nok lagt en god juli bak seg.
- Den kommersielle produksjonen var lavere enn i fjor, mens omsetningen økte. Det betyr at det fortsatt er høy inflasjon i TV-markedet, sier Massaiiu.
Salgs- og markedsdirektør Bjørn Gunnar Rossvoll i TV 2. Bildet er fra Mediekonferansen høsten 2017.Gard L. Michalsen / arkivfoto
- Viser litt i overkant
Daglig leder Merete Mandt Larsen i Mediebyråforeningen minner om at tallene må ses i sammenheng, og at manglende kapasitet tidligere i år har gitt vekst i juli. Denne effekten vil vi nok også se utover høsten, spår hun.
Og vekst på over 30 prosent i juli er nok litt mer enn den reelle utviklingen - det konstaterer også den største spilleren i markedet; TV 2 ved salgsdirektør Bjørn Gunnar Rossvoll:
- Vi er godt fornøyd med sommeren. TV står seg sterkt og leverer svært gode resultater, så at det fortsatt er vekst, er ikke overraskende, sier han.
- Men når det gjelder mediebyråenes tall for enkeltmåneder, så er de ofte ikke veldig nøyaktige. Og denne gangen viser de nok litt i overkant av hva som er reelt, for vår del.
Fortsatt sterk digital vekst
Så langt bare TV og det er blitt mye snakk om TV - siden det er en mediekanal med store endringer på vei, og enn så lenge også er reklamekanalen med størst markedsandel.
Men TV er under press, og etter sju måneder er Internett som samlet gruppe bare noen prosent bak TV. Den digitale veksten er så langt i år på 11,9 prosent, og det er ingen tvil om hvor veksten kommer: Sosiale medier, online video, programmatisk og søk.
I «kjølvannet» av utsolgte TV-kanaler er det også sterk vekst for utendørs, kino og etterhvert også radio.
Mens dagspresse og ukepresse som ventet fortsatt taper rundt 20 prosent. Riktignok var juli litt «mindre dårlig» for disse kanalene, men trenden så langt i år har vært like sterk.
