Hvordan går det egentlig i mediebransjen? Her er 10 ting du må vite

Flere store milepæler for mediene, viser ny rapport.

Erik Waatland Ansvarlig redaktør

Publisert 01.07.2024 - 08:14 Sist oppdatert 01.07.2024 - 08:21

En splitter ny rapport fra Medietilsynet peker på flere milepæler for mediebransjen - blant annet at inntektene digitalt og papir nå er like store.

Så hvordan er det overordnede bildet nå?

Økonomirapporten peker på betydelige endringer fra 2019 til 2023 - der mediehusene har måttet tilpasse seg i betydelig grad, ta ned kostnader, endre seg på annonsesiden - og ikke minst å føye seg etter endrede leservaner.

10 ting du må vite

Her er 10 ting du må vite om bransjen akkurat nå - basert på Medietilsynets rapport «Økonomien i norske aviser 2019–2023»:

Driftsresultat: Det totale driftsresultatet for norske aviser økte med nær 19 prosent i 2023. Selv om dette viser en forbedring, er lønnsomheten fortsatt lav på grunn av fallende annonseinntekter. Brukerinntektene har økt, men ikke nok til å veie opp for nedgangen i annonsering.
Digitalisering: Inntektene fra papir- og nettutgaver var for første gang like store i 2023. Dette viser en betydelig framgang i avisenes digitaliseringsprosess. Papirutgavene er fortsatt viktige for økonomien, og uten disse ville driftsresultatet blitt betydelig svekket - faktisk med 1,4 milliarder.
Økonomisk situasjon: Den generelle økonomiske situasjonen for avisene er preget av økonomisk uro. Flere mediekonsern rapporterer om positive effekter av kostnadstiltak, men opplever samtidig et svakt annonsemarked. Dette krever kontinuerlige investeringer i både redaksjonelt innhold og digitale løsninger.
Abonnementsinntekter: Norske aviser har høye digitale brukerinntekter, og nordmenn viser stor betalingsvilje for digitale nyheter. Brukerinntektene økte med 4 prosent til 7,7 milliarder kroner i 2023. Abonnementsprisene har økt betydelig, noe som viser en høy betalingsvillighet blant leserne.
Annonseinntekter: Annonseinntektene til avisene falt med 6 prosent til 4,1 milliarder kroner i 2023, et historisk lavt nivå. Avisene har mistet betydelige markedsandeler til globale aktører som Facebook og Google, som har betydelig høyere annonseinntekter enn de norske avisene.
Lønnsomhet: De største nasjonale og regionale avisene hadde bedre lønnsomhet i 2023 sammenlignet med 2022. Historisk sett var 2023 fortsatt et år med svak lønnsomhet. Mindre lokalaviser opplevde den største reduksjonen i lønnsomhet, med en nedgang i driftsmargin på 2,6 prosentpoeng fra 2022 til 2023.
Produktutvikling: Produktutvikling er viktig for å nå yngre målgrupper som ikke har samme forhold til avisproduktene som eldre generasjoner. Nye produkter, som sammensatte abonnementsprodukter fra Amedia og Schibsted, kan bidra til å sikre økonomisk bærekraft og tiltrekke nye lesere.
Kostnadsreduksjoner: Avisenes driftskostnader falt i 2023 på grunn av lavere trykke- og distribusjonskostnader. Dette har bidratt til noe styrket lønnsomhet sammenlignet med 2022, og viser at kostnadsreduksjonene har vært nødvendige for å opprettholde driften.
Støtte fra myndigheter: Fortsatte investeringer i kvalitetsjournalistikk og digitale løsninger anses som avgjørende for å opprettholde og øke brukerinntektene. God støtte fra myndigheter og stabile rammevilkår er også viktig for å bevare det solide mediemangfoldet i Norge, skriver Medietilsynet.
Økt konsoldiering. Det har vært en markant økning i konsolidering i mediebransjen fra 2019 til 2023. Flere mediekonsern, som Schibsted og Amedia, har kjøpt opp mindre aviser og mediehus for å styrke sin markedsposisjon og oppnå økonomiske stordriftsfordeler. Denne konsolideringen har ført til at større mediehus nå kontrollerer en større andel av markedet, noe som kan gi bedre økonomisk stabilitet for de involverte aktørene. Samtidig har dette ført til bekymringer om redusert mangfold i medietilbudet, ettersom færre aktører eier en større del av mediene.