Ny PFU-klage fra Erland Bakke: Reagerer på annonseinnhold hos VG

Den tidligere kjendismanageren, nå kommunikasjonsrådgiver Erland Bakke har klaget inn VG til Pressens Faglige Utvalg. Medier24 har fått innsyn i klagen.

Bakke mener VG har brutt fire punkter i Vær Varsom–plakaten i forbindelse med annonsørinnhold for strømmetjenesten MAX. Han reagerer på at VG bruker sin egen profil Morten Hegseth i annonsen.

«Jeg mener at VG bryter flere punkter i Vær Varsom- plakaten (VVP) ved å skape uklarhet mellom redaksjonelt og kommersielt innhold, og ved å ikke tydeliggjøre habilitetsproblematikken rundt bruk av egne medarbeidere i reklameformat.» skriver Bakke i klagen.

Han påpeker at Hegseth er redaksjonell medarbeider i VG og VGTV, samtidig som Hegseth også er en av profilene i Max Social.

Bakke har tidligere klaget inn VG til PFU for datterselskapet Max Social. Avisen gikk fri, men flere i utvalget var kritiske. I fjor solgte VGTV selskapet til Schibsted Media.

Nå reagerer Bakke på at Hegseth brukes i en kommersiell kampanje.

«Dette er problematisk fordi VG ikke opplyser tydelig nok om hvordan Hegseths rolle er sammensatt, og hvordan VG selv tjener kommersielt på å bruke sine egne profiler i reklame. Dette skaper en interessekonflikt og svekker publikums tillit til mediets integritet.»

Bakke viser til tidligere fellelser i PFU på lignende saker, blant annet Nettavisen, som ble felt i 2021 for bindinger.

Bakke mener også at saken er for dårlig merket som annonsørinnhold, og at den presenteres i samme stil som VGs journalistiske saker.

Dokumentar- og etikkredaktør i VG, Anders Sooth Knutsen, ønsker ikke å kommentere klagen, men sier til Medier24 at de nå skal skrive sitt tilsvar til PFU. 

– Og vi ønsker å svare PFU på dette først, sier han. 

Det er langt fra første gang Erland Bakke har klaget inn VG til PFU.

I 2022 klaget Bakke inn VG ti ganger, hvorav fire av sakene gikk til full behandling. Tre av disse klagene handlet om kapittel to i plakaten, om integritet og troverdighet. I tillegg har Bakke klaget inn avisen en gang for en sak om han selv. Da fikk avisen kritikk på punkt 4.1 om saklighet og omtanke.