Både Schibsted og Amedia med printvekst i oktober. – Ekstremt motiverande

I ei tid med digitalisering og fallande inntekter frå trykte annonsar, opplevde Amedia i oktober ein liten opptur.

For første gang sidan fusjonen mellom A-pressen og Edda Media, har konsernet ein inntektsvekst frå trykte annonsar.

– Me hadde vekst i samla annonseomsetnad i oktober, og vekst i alle kanalar. Den digitale veksten har vore tosifra i år for våre lokalaviser. At me i oktober skulle klare å gå forbi fjoråret med samla vekst og vekst i alle kanalar er fantastisk, seier Schultz til Medier24.

Det mest oppsiktsvekkjande er likevel veksten i trykte annonsar.

– Fallet i print har vore ein trend i marknaden lenge, og den følgjer lesarutviklinga, men har tidvis hatt større fall enn det kanalen fortener. No opplevde me ein månad med vekst mot fjoråret og det er ekstremt motiverande, fordi det betyr at kanalen igjen får den anerkjenninga den fortener, seier ho.

– Betre utvikling enn me hadde trudd

Polaris Media, derimot, hadde ein sju prosent nedgang i annonseomsetnad på papir i tredje kvartal. Konsernsjef Per Axel Koch ynskjer ikkje å kommentere korleis fjerde kvartal ser ut, men meiner utviklinga på papir i 2018 er betre enn venta.

– Sjølv om me har lege litt under enn fjoråret, er utviklinga på papirbaserte annonsar betre enn me hadde trudd. Det er ingen tvil om det, seier han.

Schultz i Amedia får støtte frå Jan Morten Drange, administrerande direktør i ANFO Annonsørforeningen.

– Generelt vil eg seie at eg er ganske einig med det Victoria her seier. Fallet i print har vore stort og sannsynlegvis større enn det burde. Me heiar på riktige og effektive medieval og trur at det ofte er gode lokale medier. Både i form av print og digitale løysingar. Det er jo òg hyggeleg å høyra at veksten er driven av detaljhandelen. Me veit jo frå nyheitsbiletet elles at fleire detaljhandelsaktørar har slite dei seinare åra. Noko som vel har meir med overetablering enn medieval å gjera.

Schultz held fram:

– Printannonsering med gode format fungerer, så om me kan halda fram med den digitale veksten saman med ei betre printutvikling, ser me ei helt annan framtid for våre lokalaviser enn det mange har spådd, seier ho.

Amedia er likevel ikkje åleine med ein god haust. Òg Schibsted har i haust passert fjorårets månadar i annonseomsetnad på print.

– Print går stadig nedover, men det går mykje betre enn me hadde trudd – særleg dei siste månadane. Der har me hatt ei positiv utvikling i forhold til 2017. I oktober og november har me hatt betre annonsesal på print enn i 2017, seier han.

Fasting er likevel samd med Schultz og Drange om at fallet har vore større enn fortent.

– Nei, det er det vel ikkje belegg for å seie. Me ser det bremser opp, og det er bra, og då kan me byrja å kalibrere investeringane opp mot der lesarane er, seier han.

Amedia ynskjer ikkje å røpe eksakte omsetnad overfor Medier24, men forklarar veksten slik:

– Det er detaljhandelen, som i det store og heile har butikkar og forhandlarar i våre nedslagsfelt, som driv mykje av veksten i den nasjonale marknaden, støtta av den vesentlege betringa i det lokale salet den siste tida, kor eigedomsmarknaden hadde ein veldig sterk vekst i oktober. Trendane viser auka sentralisering av annonsekjøp, men me meiner jo òg at godt marknadsarbeid både lokalt og nasjonalt har gitt resultat.

Sjefsanalytikar i Institutet för reklam- och mediestatistik (IRM), Tobias Egge, er ikkje like optimistisk.

– At det er i ferd med å snu er ingenting me seier i våre publikasjonar. Det er ingen ny trend, og variasjonar skjer, seier han, men presiserer:

– Samla, i Norge, gjekk dagspressa ned 11 prosent i tredje kvartal. Det er litt betre, og me hadde venta ei noko svakare utvikling.

REMA 1000 aukar printannonseringa

Drange i ANFO spekulerer i ein trend der ein ser at annonsørar byrjar å sjå verdien av papirannonsar igjen.

– Kanskje er det slik at ein del no har konkludert med at print har blitt brukt for lite dei siste åra, og no gjer noko med det. Kor optimistisk ein kan og bør vere på vegner av print som følgje av dette er eg usikker på. Eg skjønnar at Victoria og Amedia nyttar høvet til å heise det optimistiske flagget. Me i ANFO er mest oppteken av å ha gode effektive medieval tilgjengeleg. Me trur at ein god lokalavisflora, anten den er analog eller digital, er ein viktig del av det tilbodet me treng, seier Drange.

Koch ser same trend.

– Annonsørar ser i større grad verdien av å kombinere annonsering på print og nett. Skal du treffe breiare, og byggje merkevare, er det kanskje nøkkelen.

– Me har ein stor daglegvareaktør som har komen tilbake som stor annonsør. Det gir effekt. Dei gjer det ikkje for å vere snille med media, men fordi det gir effekt òg for dei, seier Koch.

Daglegvaregiganten REMA 1000 stadfestar overfor Medier24 at dei har trappa opp printsatsinga si.

«REMA 1000 har økt trykket i mange kanaler det siste året. Print er en av flatene vi nå investerer mer i enn før. Det er viktig for våre kjøpmenn å bidra til sine lokale medier, og vi ser på lokalavis som et medium som når frem til en stor og attraktiv målgruppe. Print i kombinasjon med digital annonsering i lokalaviser er et viktig medium for oss», skriv Fossum til Medier24 på e-post.

Medan Drange i ANFO ikkje ynskjer å spå når digitale inntekter passerer papirinntektene, trur Koch at konsernet vil oppnå ei 50/50-fordeling i nær framtid.

– Uttrykk for utflating

Fasting ser òg at kundar byrjar å sjå verdien av printannonsering igjen.

– Det å selje print har ikkje akkurat vore framsnakka dei siste åra. Dei siste åra har det vore 10-15 prosent nedgang i print. Og så er det slik at når enkelt kanalar går dårlegare, finn ein tilbake til kanalane som faktisk verkar. No har det blitt både lov og rom for å snakke om effekten av print igjen, seier Fasting.

Han fortel at Schibsted er glad for utviklinga, og forklarar det med at selskapet har etablert eit fokusert «printteam» og tilbyr no annonsepakkar på tvers av mediene. Han avgrensar likevel optimismen.

– Samla sett er det nedgang i 2017, men mindre enn me hadde trudd, seier han.

– Vil veksten dei siste to månadane halda fram, trur du?

– Nei. Det er meir eit uttrykk for utflating, og at nedgangen bremser opp. Det er ingen som trur at print snur, og veks igjen, seier Fasting.

– Store skilnadar mellom avisene

Stadig er annonseinntektene frå papir langt større enn digitale annonseinntekter. Av 132 millionar kroner frå annonsar i tredje kvartal 2018, var 62,4 prosent – 82 mill. – frå papir.

– Me byrjar å nærme oss 50-50. Kanskje ikkje i år eller neste år, men i løpet av dei par neste åra, seier Koch.

Drange ynskjer ikkje å spå når det vil skje.

– Kor lenge printinntektene frå annonsar er høgare enn dei digitale inntektene i lokalavisene er eit nesten umogleg spørsmål å svare på. Skilnadane mellom avisene er store og erfaringsmessig har det vore vanskeleg å erstatte analoge annonseinntekter med digitale. Ein har gjerne hatt relativt få digitale kundar og eit avgrensa digitalt varelager til sals. Aukande digitale abonnentar vil endre dette. Og det kan skje raskt, seier han.

Abonnementsinntektene i lokalavisene har jo mange stader passert annonseinntektene som den viktigaste inntektskjelda. Fleire digitale abonnentar og auka fokus på nye digitale produkt er heilt sentralt for norske lokale medier, seier han.