Gard L. Michalsen

Dagbladet om framtida til papiravisa: – Me jobbar med ulike scenario

Fleire år etter at papirutfasingsarbeidet «Prosjekt P» vart lansert, seier sjefredaktør Alexandra Beverfjord i Dagbladet at papirutgåva stadig er ei løpande vurdering.

Publisert 04.07.2019 - 12:55

Denne artikkelen er over to år gammel.

Ferske rekneskapstal viser at Dagbladet svekkja resultatet før skatt ned frå 65,5 millionar kroner i 2016/2017 til 55,8 millionar kroner i 2017/2018.

I notane kjem det fram at annonsesalet gjekk ned frå 362,7 millionar kroner i 2017 til 297 millionar kroner i 2018. Det er ein nedgang på 65 millionar kroner – men deler av det skuldast at Dagbladet Pluss vart skilt ut som eige selskap for to år sidan.

– Me er veldig nøgd med resultatet. Omsetnaden er ganske bra i denne marknaden. Heile marknaden er nedadgåande når det gjeld papir, og me jobbar for å kompensere digitalt, seier sjefredaktør Alexandra Beverfjord i Dagbladet til Medier24.

– Me investerer betydeleg i det digitale – på Dagbladet Pluss og web-tv – for å sikre vidare vekst, held ho fram.

Ettersom 2016/2017-resultatet til Dagbladet inkluderte Dagbladet Pluss, er inntektene i realiteten langt jamnare, med ein differanse på knappe to millionar kroner. Dagbladet har avvikande rekneskapsår, som betyr at resultatet er frå 1. oktober til 30. september.

Dagbladet	2018	2017	Endring
Omsetning	589,8 mill.	633,4 mill.	-6.9%
Driftsresultat	69,5 mill.	79,3 mill.	-12.4%
Resultat før skatt	55,8 mill.	65,5 mill.	-14.7%

Driftsmargin	11.8 %	12.5 %	-5.9%

Dagbladet Pluss	2018	2017	Endring
Omsetning	41,6 mill.	0
Driftsresultat	-14,7 mill.	-47,8 mill.	30744.7 %
Resultat før skatt	-14,7 mill.	-47,8 mill.	30774.4 %

Driftsmargin	-35.5%

«Hovedårsaken til endring i resultat er fall i løssalgsinntekter», står det i årsmeldinga.

– Marknaden for medier generelt har ein nedgang i annonsar viser mediestatistikken. Dagbladet leverer betre enn marknaden i 2019, seier Beverfjord til Medier24.

Ikkje lønsamt med web-tv enno

Avisa har satsa hardt på web-tv i det siste, og har nyleg tilsett seks personar. No søkjer dei i tillegg fire nye til sportssatsinga.

– Korleis er annonseomsetnaden på web-tv?

– Det har gått over vår forventning.

Kine Falch og Jonas Scheie Hammer leiar Aller-nysatsinga «Rød løper».

– Er det lønsamt allereie?

– Nei, det vil eg ikkje seie at det er.

Beverfjord seier at stadig fleire ynskjer å bruke web-tv som ein naturleg del av oppdateringane deira, og at dei har oppnådd ein kjempevekst og dobling av talet på web-tv-sjåarar dei siste månadane.

Kraftig abonnementsauke

Dagbladet Pluss har sitt første heile driftsår som sjølvstendig selskap, og går stadig i minus etter store investeringar på mellom anna tekniske løysingar. Ifølgje Beverfjord har dei gått frå 55.000 abonnentar til 86.000 abonnentar dei siste åra.

– Dagbladet Pluss er enno ikkje lønsamt?

– Nei. Dette er nybrottsarbeid med rein digital brukarbetaling. Me er veldig glad for den forrykande veksten blant brukarane, og at me har auka med 30.000 abonnentar på eit år.

– Er det mykje rabattert?

– Me jobbar, som alle andre aviser, med pristilbod til kundane våre.

I vinter vart det kjent at Dagbladet har bestemt seg for å søke pressestøtte i 2019, etter å ha skilt ut Dagbladet Pluss for å rigge seg for støtteordninga. Medieforskar Jens Barland har uttalt seg kritisk til manøveren, som han meiner liknar ein konstruert modell dei ikkje bør få utteljing for.

Beverfjord ynskjer ikkje å kommentere søknaden på noverande tidspunkt.

Løyndomsfull

I årevis har Dagbladet vore opne om at papiravisa har avgrensa levetid, og at avisa på sikt kjem til å kutte ut avisa i vekedagane. Prosjektet, som vert kalla «Prosjekt P», verkar stadig å bli sett på vent. No vurderer dei likevel å kutte i frekvens igjen.

– Kor lenge har Dagbladets papiravis livets rett?

– Dagbladet har tidlegare sagt ein såg føre oss ei nedlegging av papiravisa første kvartal 2018. Men utviklinga vart betre enn venta. Likevel: Papiravisa er eit produkt som nærmar seg slutten av sin livssyklus. Det er ei løpande vurdering kor lenge me held på med det, seier Beverfjord.