På slutten av 2021 gjennomførte NRK noen tester hvor de fjernet noe podkast-innhold, datert lenger tilbake enn ett år, fra andre plattformer.
Testen gjaldt for podkastene «Are og Odin» og «Utakt». Her fikk lytterne beskjed om at de må over på appen NRK Radio om de vil høre på episoder som er mer enn ett år gammelt.
Petter Sommer er podkastsjef for NRK. Han ser ikke bort fra at dette er noe som de også vil gjøre med andre podkaster.
– Vi har hverken bestemt oss nøyaktig for om, når og hvilke. Men vi vurderer å gjøre arkivinnhold som er mer enn ett år gammelt eksklusivt for appen NRK Radio, sier Sommer til Medier24.
Et ønske fra konkurrentene
NRKs podkastsjef forteller at bakgrunnen for grepene NRK nå gjør, startet i fjor vår da Apple og Spotify innførte betaling for enkelte podkaster i deres apper.
– Podkast var dermed noe som ikke var gratis, åpent og tilgjengelig overalt lenger. Da måtte vi se om NRKs innhold skal være med å bygge opp plattformene i så stor grad som vi har gjort frem til nå, eller om vi skulle gjøre innholdet mer eksklusivt for appen NRK Radio, sier Sommer.
Etter hvert kom det også flere andre aktører som ønsket å tjene penger på podkaster med egne apper, også i Norge.
Sommer forteller at NRK vurderte flere ulike grep, blant annet å slippe innhold én uke tidligere på appen NRK Radio enn andre plattformer – noe som ble innført i august i fjor.
Han viser til at P4-sjef Kenneth Andresen uttalte under Radiodager at NRK må trekke podkastene sine fra Spotify og Apple, fordi han mente NRKs innhold gjør de internasjonale gigantene mer attraktive for norske annonsører.
– Så dette er også noe våre norske konkurrenter har ønsket seg. P4-sjefens logikk er at annonsørene da heller vil bruke pengene sine i Norge, sier Sommer.
– Man kan jo også tenke seg at NRK også ønsker lytterne på sine egne plattformer. Er dette en del av en slik strategi?
– Det er veldig viktig for NRK å lykkes på egne plattformer. Der er kun der vi har redaksjonell kontroll, i tillegg til å kunne vise frem hele NRKs tilbud – ikke bare det som er mest populært til enhver tid.
– Mildt tiltak
– Blir ikke dette litt dumt for lytterne som ikke helt vet hvor ulike deler av innholdet til NRK ligger?
– Det blir lettere, fordi alt NRKs innhold er samlet på ett sted, i NRK Radio-appen. Og det er helt likt som folk er vant med på TV. Og dersom vi nå går videre med planene om å gjøre episoder eldre enn ett år eksklusive i NRK Radio, er det et ganske mildt tiltak, vil jeg si.
– Alt begynner som regel i det små. Er dette bare begynnelsen for NRKs nye linje med å ha eksklusivt innhold på egen plattform?
– Vi har mange tiltak som vi vurderer fortløpende. Det med eksklusivitet er ikke noe bare NRK tenker på.
– At podkaster er tilknyttet spesifikke plattformer er den nye virkeligheten, akkurat som på tv, legger Sommer til.
