Fra klubbleder til konkurrerende redaktør: – Jeg er vant til å være underdog

Sveinung Uddu Ystad levde et helt liv i Dagbladet før han kom hjem til Trøndelag. Nå skal han ta over konkurrenten i Steinkjer, etter fire år i Trønder-Avisa.

Torill Hovd Henriksen Journalist

Publisert 26.07.2024 - 05:55

(STEINKJER): Mandag kom nyheten om at Sveinung Uddu Ystad tar over Steinkjer24, etter at Lorns Bjerkan tidligere i år gikk til Nidaros.

Ystad har de siste fire årene jobbet i konkurrenten på andre siden av byen, Trønder-Avisa.

Han forteller til Medier24 at han egentlig ikke var på jakt etter ny jobb.

– Det kom litt plutselig på. Men så har vi hatt prosessen, og jeg har sett at dette kan bli ganske gøy. Og Polaris Media er en proff eier, og har veldig mange gode tanker og ideer, sier Ystad til Medier24.

Påtroppende sjefredaktør i Steinkjer24, Sveinung Uddu Ystad, er fremdeles i Trønder-Avisa.

– Ikke bitter konkurranse

Han legger til at han tror det blir gøy å være med i en aviskrig.

– For selv om vi på en måte har samme eier, er det hard konkurranse mellom Steinkjer24 og Steinkjer-Avisa og Trønder-Avisa, sier Ystad.

Steinkjer24 ble startet i 2020 som en utfordrer til Trønder-Avisa (TA) og datteravisen Steinkjer-Avisa (SA) av Polaris Media. Konsernet eier også 35 prosent av TA, men startet konkurrenten etter at avisen inngikk teknologiavtale med Amedia. Sistnevnte eier også 29 prosent av den andre TA-eieren, AS Nord Trøndelag.

Ystad tiltrer den nye stillingen i løpet av høsten. Foreløpig jobber han fremdeles i Trønder-Avisa.

– Det har gått veldig fort. Og så er den ikke en så bitter konkurranse mellom avisene, så det går greit foreløpig, sier han.

Den fremtidige redaktøren kom til TA for fire år siden, etter å ha hatt store deler av yrkeslivet i Dagbladet.

– Jeg er vant til å være underdog i Dagbladet. Så det å skulle være underdog og konkurrere mot den store, det tror jeg kan bli veldig gøy, sier han og legger til:

– Det har vært to dyktige redaktører her før meg. Og så er det en dyktig redaksjon, som det blir gøy å jobbe med.

Medielandskapet fra helvete

– Jobber mer på lag

Og etter et liv med papiravis, gleder Ystad seg til å prøve seg på en ren nettavis.

– Da har man litt mer frie tøyler, vi kan gjøre hva vi vil og se bedre hva som treffer og ikke.

En annen ting som fristet Ystad, var samarbeidet med de andre Polaris-redaktørene.

– Før var det slik at lokalavisredaktører var ensomme sjeler. Nå er det mye mer integrert, og man jobber mer på lag. Selv om hver redaktør har sin avis, er det mye mer faglig utvekling, og det synes jeg er spennende.

Han trekker også frem vaktsamarbeidet Polaris har mellom lokalavisene, hvor de bytter på å ha kveld- og helgevakter.

– Det synes jeg er kjempebra, fordi det å være koblet på hele døgnet, går ikke an i lengden. Det blir litt artigere når du vet at du ikke må jobbe hele tiden, du må bare følge med.

– Ingen sak er for liten

Steinkjer24 har de siste årene vært på topplisten over de raskest voksende avisene i Norge i opplag. Ved forrige måling hadde de en vekst på 31 prosent, og hadde et opplag på 2.500. Konkurrentene SA og TA hadde henholdsvis 4.000 (–34 prosent) og 19.200 (–3 prosent).

Ystad tror Steinkjer24 har potensial til å bygge seg større.

– Jeg tror det er mulig å ta flere digitale markedsandeler her. Men det tar lang tid å bygge opp, sier han.

Selv om Ystad har jobbet i Trønder-Avisa de siste fire årene, jobber han fremdeles med å bli kjent med kommunen. Han er selv fra Inderøy.

– Selv om jeg har vokst opp her, så er det mye som har forandret seg. Så det tar tid å bli kjent med samfunnet igjen.

– Men skjer det så mye her? Noen butikker har lagt ned siden sist, noen har kommet til?

– Jo, men det er kanskje litt illustrerende, for ingen sak er for liten. Det er det ultralokale som er viktig, og spesielt når man er en liten nettavis. Vi kan gjøre hva vi vil, sier Ystad.

Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@medier24.no