Aftenposten med nytt forside-grep: – Har blitt tydeligere

I forrige uke gjorde Aftenposten flere store endringer på fronten til Ap.no. Nyhetsstudioet er borte, og måten sakene presenteres på er endret.

 Endringen skjer som en del av Aftenpostens strategi for å bli spissere i breakingjournalistikken.

– Aftenposten har alltid vært en nyhetsdestinasjon, men vi må være en tydelig nyhetsleverandør.

Det sier breaking-sjef Hanne W. Lier.

Hun forteller at der de for noen år siden hadde et større fokus på mer tidløs og forklarende journalistikk, skal de nå være tøffere på breaking.

– Det var oppdraget gruppen som skulle se på dette fikk. Og nå har vi fått en front som nyhetsdesken er veldig fornøyd med. Fordi den fungerer både til breaking, samtidig som den er forklarende.

– Høyere terskel for saker

Nestleder på nyhetsdesken, Klaus Børringbo, forteller at en av utfordringene med nyhetsstudioet i toppetasjen var at lesingen ikke var så god.

– Brukerintervjuer vist at svært få skjønte at de kunne skrolle nedover og lese flere koste nyheter. Så det ble ikke helt som tenkt. I tillegg var nyheter fra studioet vanskelig søkbar i google.

– Nå publiserer vi heller bare enkeltsaker, som legges i en «siste nytt»-boks. Dette gjør at det er litt høyere terskel for å skrive en sak, men at det er mye mer oversiktlig for leserne, sier han.

Den store forskjellen på hvordan desktop og mobil så ut, gjorde også at rekkefølgen ble ulik på mobil.

– Merkelig nok måtte vi starte hele prosjektet med å endre desktop, og gjøre den smalere. Tidligere brukte vi hele bredden på desktop, som gjorde at sakene ikke kom i samme rekkefølgen på desktop som på mobil. Nå er det mer likt, og mer «feed»-basert, sier kreativ leder Christen Pedersen. 

Han legger til:

– Selv om desktop er 20 prosent av trafikken, var det viktig å gjøre den endringen først. For å tenke mobil først, måtte vi endre desktop først.

Større titler

Det er under et år siden forrige gang Aftenposten gjorde store endringer på fronten til ap.no. Da gikk de over til personaliserte fronter.

Denne gangen har de gjort grep for å sørge for at leserne lett skal se hva som er det viktigste.

– Nyhetsstudioet var en måte å presentere mer breaking på, men det be for ufokusert. Vi mener det er blitt tydeligere nå, det er lettere for leserne å se hva som er den viktigste saken.

Et av grepene er font og bildestørrelse. De har nå tre ulike størrelser på saker. I tillegg vil de aller viktigste forsidehenvisningene få egen font på front.

– Vi har økt tittelstørrelsen, så de viktigste sakene har større titler nå. Samtidig er de aller viktigste sakene i en egen fetere font, sier Pedersen.

– Det blir en annen måte å bruke stemmeleie på, legger UX-leder Martin Brændhaug til. 

– Bedre rigget for flere endringer

Arbeidet startet i høst med flere tverrfaglige workshops med folk fra både produktavdelingen og fra nyhetsavdelingen.

I tillegg til Børringbo, Pedersen og Brændhaugen, deltok produktdesigner Ingvild Alette Jensen, kreativ leder Constantin Eberle, nyhetssjef Nina Selbo Torset, og frontsjef Synne Hellum Marschhäuser. 

– Det er alltid utfordrende å samle tverrfaglige team, fordi det blant annet er vanskelig å finne tid. Men jeg mener vi har jobbet godt sammen og nå har fått mer av de verktøyene vi trenger for å vise at vi er fremoverlente, sier Børringbo.

– Det har vært veldig gøy å lage ting for leserne våre. Vi lager også verktøy for redaksjonen, så de kan ta gode redaksjonelle vurderinger. Å finne den balansen har vært et veldig godt og gøy samarbeid, sier Brændhaugen. 

Han legger til at endringene de har gjort nå også gjør det lettere å gjøre andre endringer.

– Spesielt på desktop, der har det ikke vært så lett å putte videoer og lydklipp på forsiden. Det er vi mer rigget for nå, fordi det rett og slett er mer plass.