Milliarder å hente fra video, men unge vil ha tekst: Dette tror de er løsningen

(PRESSENS HUS): I MBLs ferske rapport om betaling av nyheter, svarer 72 prosent av de under 30 år at de foretrekker å oppdatere seg på nyheter i tekstbaserte artikler. Samtidig mener annonsører at video er et populært format, og tror det gjør at mediene kan hente milliarder av annonsekroner.

Bente Klementsdal, Chief Operating Officer (COO) for Aller Media Nordic, mener skriftlig tekst er en viktig del av miksen.

– Og hvis de unge ønsker å konsumere det innholdet, så tenker jeg at det er viktig at de kommer til tradisjonelle nettaviser og får det. Men så kan man i tillegg spille på andre kanaler, og det tror jeg er en fin kombinasjon, sier Klemtsdal.

Har tillit

– Hvordan er kampen mot tech-gigantene, som tar mer og mer av annonsemarkedet?

– Det er en kjempekrevende reise, uten tvil. Men så er det slik at norske medier er heldige, fordi vi har en enorm tillit i befolkningen, og den må vi forvalte på en god måte.

Klementsdal sier norske annonsører ønsker å stå i trygge miljøer.

– Og det kan redaktørstyrte medier levere. Vi er et godt alternativ. Men det er en evig kamp, fordi de globale aktørene har så store mengder data, som gjør det enda vanskeligere for oss å konkurrere.

Tror felles innlogging vil hjelpe i tech-kampen

Salg og markedsleder i Hallingdølen, Ørjan Ruud, mener spagaten mellom video og tekst handler om hvor kommunikasjonen er.

– Man må se på forskjellige markeder, og forskjellige produkter. Og så handler det om å ha god kommunikasjon med annonsøren, og ha bakgrunnsinfo om målgruppene, sier han.

– Merker dere noe press fra annonsørene på at de vil ha video?

– Nei, vi har ikke merket noe av det.

– Hvordan er kampen mot techgigantene, nå som de tar større del av kaken?

– Den kampen er vanskelig. Vi ser det hver dag. Nå går vi inn i Polaris, så jeg håper at vi skal få et bedre rigg for å slåss mot det, for man sliter når man er en enkeltstående lokalavis, sier Ruud og legger til:

– Så har det vært en debatt de siste dagene om felles innlogging, og det tror jeg er en smart løsning for å slåss imot. Det er klart at noe må gjøres, for de er så store at det er vanskelig å slåss.

– Personalisering og versjonisering

Annonsedirektør i Schibsted, Christian Haneborg, mener det er brukerne som kommer til å sette premisset for hvordan man annonserer.

– Jeg tror man vil få mulighet til å personalisere og versjonisere innholdet, så kommer brukerne til å definere hva de vil lese, hva de vil konsumere og hvordan de vil gjøre det, så vil annonseproduktene komme oppå det, sier Haneborg.

Han er overbevist om at det ikke bare innholdet vil bli personalisert i fremtiden, men også hvordan innholdet presenteres.

– Nå har man også kommet så langt med KI at man ganske raskt kan ta tekstinnhold og gjøre det om til video og lyd, og omvendt. Da vil kostnaden falle dramatisk, og så det at mediene kan levere i innholdet i alle formater, vil gi en fordel, mener han.

– Hvordan er kampen mot tech-gigantene på annonse nå?

– Den konkurransen blir tøffere og tøffere, spesielt i et marked som ikke vokser nevneverdig, sier han og legger til:

– Så tenker jeg at norske aktører må fokuserer på seg selv, og hva vi kan bli bedre på. Vi må utvikle produktene våre, det er der slaget står.